KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Ryanno Jordan Marie, -
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2019-11-27 10:09:03
Abstract :
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Istora Senayan Jakarta.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan harga sebagai variabel independen, kemudian citra merek sebagai variabel intervening dan keputus an pembelian sebagai variabel dependen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 orang responden, dengan metode nonprobability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Dalam penelitian ini dikembangkan empat hipotesis yang akan diuji menggunakan alat analisis PLS (Partial Least Square). Berdasarkan hasil pengolahan data dengan PLS (Partia lLeast Square) memiliki hasil bahwa (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifkan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,652. (2) Kualitas produk berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,033. (3) Harga berpengaruh positif secara langsung tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,174. (4) Harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,042
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Istora Senayan Jakarta.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan harga sebagai variabel independen, kemudian citra merek sebagai variabel intervening dan keputus an pembelian sebagai variabel dependen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 orang responden, dengan metode nonprobability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Dalam penelitian ini dikembangkan empat hipotesis yang akan diuji menggunakan alat analisis PLS (Partial Least Square). Berdasarkan hasil pengolahan data dengan PLS (Partia lLeast Square) memiliki hasil bahwa (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifkan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,652. (2) Kualitas produk berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,033. (3) Harga berpengaruh positif secara langsung tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,174. (4) Harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,042
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
