ANALISIS FAKTOR-FAKTOR CELEBRITY ENDORSE TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Pada Bedak Wardah)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

Author

Nesa Oktaviani, -

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2019-11-28 04:27:20 

Abstract :
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor celebrity endorse terhadap brand image. Populasi dalam penelitian ini adalah warga daerah Kelurahan Jagakarsa. Ukuran sampel diambil sebanyak 75 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Visibility memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Image dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.459. (2) Credibility memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap Brand Image dengan nilai koefisiensi jalur sebesar 0.035. (3) Credibility memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisiensi sebesar -0.053. (4) Power memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisiensi jalur sebesar 0.515 

File :
AWAL.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
RIWAYAT HIDUP.pdf
LAMPIRAN.pdf