PENGARUH CITRA MEREK , IKLAN DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE OPPO ( DI CINERE MALL)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Febriansyah, -
Subject
HC Economic History and Conditions
Datestamp
2019-10-31 09:10:44
Abstract :
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, iklan dan harga terhadap minat beli smartphone oppo. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang ingin membeli smartphone oppo dan yang memiliki smartphone oppo pembelian pada Cinere Mall. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Citra Merek berpengaruh tidak signifikan terhadap Minat beli dengan nilai koefisien 0,265. (2) Iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat beli dengan nilai koefisien 0,265. (3) Harga secara langsung juga memiliki pengaruh dan signifikan terhadap Minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,404.
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, iklan dan harga terhadap minat beli smartphone oppo. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang ingin membeli smartphone oppo dan yang memiliki smartphone oppo pembelian pada Cinere Mall. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Citra Merek berpengaruh tidak signifikan terhadap Minat beli dengan nilai koefisien 0,265. (2) Iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat beli dengan nilai koefisien 0,265. (3) Harga secara langsung juga memiliki pengaruh dan signifikan terhadap Minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,404.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
