PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA KONSUMEN GIANT EKSPRES PONDOK CABE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Pandu Priatmojo, -
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2019-11-28 04:28:29
Abstract :
Giant Ekspres cabang Gaplek Pondok Cabe merupakan sebuah Hypermarket yang menjual barang-barang berkualitas dengan harga terjangkau untuk segmen berpenghasilan menengah keatas hingga menengah kebawah. Permasalahan yang terjadi disini adalah menurunnya penjualan dan pangsa pasar dari Giant Hypermarket selama 3 tahun berturut-turut yang disebabkan oleh adanya pengaruh pembelian yang tidak direncanakan. Penelitian kuantitatif ini yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh atmosfer toko, promosi penjualan, dan motivasi belanja hedonis terhadap konsumen Giant Ekspres Pondok Cabe. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Giant Ekspres Pondok Cabe. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Teknik yang digunakan adalah Partial Least Square. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa atmosfer toko memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,490. promosi penjualan memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,463. motivasi belanja hedonis tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana dengan nilai koefisien jalur 0,029
Giant Ekspres cabang Gaplek Pondok Cabe merupakan sebuah Hypermarket yang menjual barang-barang berkualitas dengan harga terjangkau untuk segmen berpenghasilan menengah keatas hingga menengah kebawah. Permasalahan yang terjadi disini adalah menurunnya penjualan dan pangsa pasar dari Giant Hypermarket selama 3 tahun berturut-turut yang disebabkan oleh adanya pengaruh pembelian yang tidak direncanakan. Penelitian kuantitatif ini yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh atmosfer toko, promosi penjualan, dan motivasi belanja hedonis terhadap konsumen Giant Ekspres Pondok Cabe. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Giant Ekspres Pondok Cabe. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Teknik yang digunakan adalah Partial Least Square. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa atmosfer toko memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,490. promosi penjualan memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,463. motivasi belanja hedonis tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana dengan nilai koefisien jalur 0,029
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
