PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER DI WILAYAH CIGANJUR JAKARTA SELATAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Rizki Aulia, -
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2019-11-28 04:28:46
Abstract :
Penelitian ini menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner di wilayah Ciganjur Jakarta Selatan. Adapun tujuan dilaksanakan penelitian ini untuk : (1) mengetahui apakah orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran; (2) mengetahui apakah orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan metode pengambilan sampel yaitu sampling jenuh. Sumber data yang diperoleh pada penelitian ini melalui proses penyebaran kuesioner kepada 44 responden dimana responden pada penelitian ini yaitu UMKM kuliner yang terdaftar dikelurahan Ciganjur Jakarta Selatan. Alat analisis yang digunakan adalahSoftware Partial Least Square (PLS) 3.0. Adapun berdasarkan analisis, hasil yang diperoleh dalam penelitian ini dengan menggunakan Software PLS yaitu : (1) orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner; (2) orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner. Dari kedua variabel independen yaitu orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan yang memberikan kontribusi terbesar adalah variabel orientasi pasar
Penelitian ini menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner di wilayah Ciganjur Jakarta Selatan. Adapun tujuan dilaksanakan penelitian ini untuk : (1) mengetahui apakah orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran; (2) mengetahui apakah orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan metode pengambilan sampel yaitu sampling jenuh. Sumber data yang diperoleh pada penelitian ini melalui proses penyebaran kuesioner kepada 44 responden dimana responden pada penelitian ini yaitu UMKM kuliner yang terdaftar dikelurahan Ciganjur Jakarta Selatan. Alat analisis yang digunakan adalahSoftware Partial Least Square (PLS) 3.0. Adapun berdasarkan analisis, hasil yang diperoleh dalam penelitian ini dengan menggunakan Software PLS yaitu : (1) orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner; (2) orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner. Dari kedua variabel independen yaitu orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan yang memberikan kontribusi terbesar adalah variabel orientasi pasar
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
