ANALISIS PERILAKU PERPINDAHAN MEREK SMARTPHONE (Studi Pada Pengguna Samsung di Pisangan, Ciputat Timur)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

Author

Sri Lestari, -

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2019-11-27 10:11:23 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, harga dan iklan terhadap perilaku perpindahan merek smartphone. Populasi dalam penelitian ini adalah pada pengguna Samsung di Pisangan, Ciputat Timur. Ukuran sampel diambil sebanyak 75 orang responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah menggunakan metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Atribut produk (X1) memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku perpindahan merek, Harga (X2) memiliki pengaruh negatif signifikan terhadap perilaku perpindahan merek dan Iklan (X3) memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku perpindahan merek 

File :
AWAL.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
RIWAYAT HIDUP.pdf
LAMPIRAN.pdf