REPRESENTASI SINGLE FATHER DALAM IKLAN ALFAMART – GO-PAY INDONESIA VERSI #KEBAHAGIAANKECIL
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Novya Ulfa Susilowati, -
Subject
HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Datestamp
2019-11-29 09:32:35
Abstract :
Single parent telah menjadi fenomena global. Berbicara tentang single parent, khususnya single father, tidak lepas dari stereotip maupun stigma yang cenderung masih negatif melekat pada mereka di masyarakat. Iklan Alfamart – Go-Pay Indonesia versi #KebahagiaanKecil merupakan iklan yang mengangkat sisi humanistik single father. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik analisis data dilakukan menggunakan model semiotika Roland Barthes. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi representasi single father yang terkandung dalam iklan dengan mengkaji makna denotasi, konotasi dan mitos. Teknik pengumpulan data berupa studi dokumentasi, studi pustaka, dan wawancara dengan informant dari Pesona Pictures selaku pembuat iklan. Hasil penelitian mendapati bahwa representasi single father dalam iklan Alfamart – Go-Pay Indonesia versi #KebahagiaanKecil ialah sosok ayah yang sekaligus merangkap sebagai ibu bagi anaknya.
Single parent telah menjadi fenomena global. Berbicara tentang single parent, khususnya single father, tidak lepas dari stereotip maupun stigma yang cenderung masih negatif melekat pada mereka di masyarakat. Iklan Alfamart – Go-Pay Indonesia versi #KebahagiaanKecil merupakan iklan yang mengangkat sisi humanistik single father. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik analisis data dilakukan menggunakan model semiotika Roland Barthes. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi representasi single father yang terkandung dalam iklan dengan mengkaji makna denotasi, konotasi dan mitos. Teknik pengumpulan data berupa studi dokumentasi, studi pustaka, dan wawancara dengan informant dari Pesona Pictures selaku pembuat iklan. Hasil penelitian mendapati bahwa representasi single father dalam iklan Alfamart – Go-Pay Indonesia versi #KebahagiaanKecil ialah sosok ayah yang sekaligus merangkap sebagai ibu bagi anaknya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
