PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI MELALUI CITRA MEREK SEPATU OLAHRAGA MEREK ADIDAS DI MARGO CITY DEPOK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Muhamad Ardiansyah, -
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2019-11-06 03:33:25
Abstract :
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan desain produk terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Mall Margo City Depok. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square) dengan software SmartPLS3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) harga berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,408. (2) harga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.088. (3) desain produk memiliki pengaruh tidak signifikan secara langsung terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.195. (4) desain produk memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan niklai koefisien jalur sebesar 0,129.
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan desain produk terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Mall Margo City Depok. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square) dengan software SmartPLS3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) harga berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,408. (2) harga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.088. (3) desain produk memiliki pengaruh tidak signifikan secara langsung terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.195. (4) desain produk memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan niklai koefisien jalur sebesar 0,129.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
