Pengaruh harga, promosi, serta distribusi produk Rinso terhadap keptusan perpindahan merek (brand switching) di Kelurahan Kartoharjo, Kota Madiun
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Madiun
Author
Baskara, Cahya
Subject
Faculty of Economics
Datestamp
2024-03-14 04:55:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh harga promosi, dan kontribusi produk terhadap brand switching pada konsumen rinso di kelurahan Kartoharjo, Kecamatan Kartoharjo, kota Madiun. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan produk Rinso sebanyak 2-5 kali dalam dua bulan terakhir (pembelian minimal dilakukan bulan Oktober 2011) yang betempat tinggal di Kecamatan Kartoharjo, Kota Madiun. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan langsung oleh peneliti. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, ukuran sampel adalah sebesar 100 orang. Analisis data menggunakan regresi linear berganda . Hasil analisis menunjukkan setiap item dari kuesioner valid dan reliable. Hasil analisis regresi linear berganda, diperoleh persamaan : Y=0,444 + 0,232X1 + 0,275X2 + 0,379X3. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,463, berarti 46,3 % variasi keputusan perpindahan merek (brand switching) pada konsumen dapat dijelaskan oleh variabel harga, promosi, dan distribusi produk , sedangkan sisanya 53,7% dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya di luar model . Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga, promosi , dan distribusi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek (barand switching ) pada konsumen, maka sebaiknya manajemen Unilever sebagai produsen dan pemasar sabun deterjen Rinso mempertahankan strategi penetapan harga produk yang sudah ada, semakin meningkatkan program-program promosi penjualan, dan menjaga jaringan distribusi yang selama ini digunakan perusahaan.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh harga promosi, dan kontribusi produk terhadap brand switching pada konsumen rinso di kelurahan Kartoharjo, Kecamatan Kartoharjo, kota Madiun. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan produk Rinso sebanyak 2-5 kali dalam dua bulan terakhir (pembelian minimal dilakukan bulan Oktober 2011) yang betempat tinggal di Kecamatan Kartoharjo, Kota Madiun. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan langsung oleh peneliti. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, ukuran sampel adalah sebesar 100 orang. Analisis data menggunakan regresi linear berganda . Hasil analisis menunjukkan setiap item dari kuesioner valid dan reliable. Hasil analisis regresi linear berganda, diperoleh persamaan : Y=0,444 + 0,232X1 + 0,275X2 + 0,379X3. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,463, berarti 46,3 % variasi keputusan perpindahan merek (brand switching) pada konsumen dapat dijelaskan oleh variabel harga, promosi, dan distribusi produk , sedangkan sisanya 53,7% dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya di luar model . Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga, promosi , dan distribusi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek (barand switching ) pada konsumen, maka sebaiknya manajemen Unilever sebagai produsen dan pemasar sabun deterjen Rinso mempertahankan strategi penetapan harga produk yang sudah ada, semakin meningkatkan program-program promosi penjualan, dan menjaga jaringan distribusi yang selama ini digunakan perusahaan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
