Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian hp Samsung oleh driver Gojek di Kota Madiun
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Madiun
Author
Mallini, Juva
Subject
BF Psychology
Datestamp
2019-08-23 02:19:35
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh (1) iklan terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian serta (3) pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian HP Samsung oleh driver Gojek di kota Madiun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan jumlah responden 66 driver Gojek. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik insidental sampling. Metode pengambilan data yang digunakan adalah try out terpakai dengan membagi skala iklan, citra merek dan keputusan pembelian kepada responden. Hasil analisis data menunjukkan (1) ada hubungan iklan dengan keputusan pembelian yang dibuktikan dari perolehan penghitungan menggunakan SPSS 22 yakni sebesar (sig= 0,000 < 0,05); (2) tidak ada hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian yang dibuktikan dari perolehan penghitungan menggunakan SPSS 22 yakni sebesar (sig= 0,131 > 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan dalam penelitian ini bahwa hanya iklan yang memiliki hubungan dengan keputusan pembelian HP Samsung oleh driver Gojek di Kota Madiun.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh (1) iklan terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian serta (3) pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian HP Samsung oleh driver Gojek di kota Madiun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan jumlah responden 66 driver Gojek. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik insidental sampling. Metode pengambilan data yang digunakan adalah try out terpakai dengan membagi skala iklan, citra merek dan keputusan pembelian kepada responden. Hasil analisis data menunjukkan (1) ada hubungan iklan dengan keputusan pembelian yang dibuktikan dari perolehan penghitungan menggunakan SPSS 22 yakni sebesar (sig= 0,000 < 0,05); (2) tidak ada hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian yang dibuktikan dari perolehan penghitungan menggunakan SPSS 22 yakni sebesar (sig= 0,131 > 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan dalam penelitian ini bahwa hanya iklan yang memiliki hubungan dengan keputusan pembelian HP Samsung oleh driver Gojek di Kota Madiun.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
