Pengaruh emotional marketing dan brand awareness terhadap purchase intention smartphone OPPO (studi empiris pada Counter Jatim Cell Madiun)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Madiun
Author
Kurniasari, Fitri
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2020-02-21 02:42:12
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis signifikansi positif pengaruh emotional marketing dan brand awareness terhadap purchase intention produk smartphone OPPO di Jatim Cell Madiun. Populasi penelitian ini adalah konsumen smartphone OPPO di Jatim Cell Madiun dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional marketing berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap purchase intention, Brand awareness berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap purchase intention.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis signifikansi positif pengaruh emotional marketing dan brand awareness terhadap purchase intention produk smartphone OPPO di Jatim Cell Madiun. Populasi penelitian ini adalah konsumen smartphone OPPO di Jatim Cell Madiun dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional marketing berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap purchase intention, Brand awareness berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap purchase intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
