Pengaruh brand loyalty dan perceived quality terhadap keputusan konsumen dalam membeli minyak goreng merek Ikan Dorang di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Wijaya, Henry
Subject
Management
Datestamp
2017-02-21 02:21:16
Abstract :
Dengan semakin banyaknya merek minyak goreng yang beredar dipasaran, sehingga menyebabkan timbulnya persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, pihak perusahaan harus bisa menyusun strategi yang tepat dalam rnenghadapi persaingan tersebut sehingga perusahaan tidak kehilangan konsumen dan tidak tergeser posisinya didalam pasar, dimana untuk rnengusai pasar perusahaan harus mempunyai produk dengan merek yang dominan disertai kualitas produk yang baik. Merek merupakan salah satu asset perusahaan yang paling bernilai, oleh karena itu merek perlu dipertimbangkan sebagai keungggulan bersaing terhadap produk yang sejenis dalam lingkungan persaingan industri yang semakin ketat. Penelitian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang membeli dan menggunakan minyak goreng merek IKAN DORANG di Surabaya sebanyak 2 kali selama 5 bulan terakhir. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan dengan survey pendahuluan, penelitian lapangan, dan studi literatur. Teknik perhitungan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi-Korelasi Berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan Uji I dan Uji F. Dari hasil perhitungan menggunakan komputer program SPSS 7.5 diperoleh simpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Loyalty dan Perceived Quality signifikan secara bersama-sama atau serempak mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli minyak goreng merek IKAN DORANG di Surabaya, dan variabel Perceived Quality merupakan variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalan membeli minyak goreng merek IKAN DORANG.
Dengan semakin banyaknya merek minyak goreng yang beredar dipasaran, sehingga menyebabkan timbulnya persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, pihak perusahaan harus bisa menyusun strategi yang tepat dalam rnenghadapi persaingan tersebut sehingga perusahaan tidak kehilangan konsumen dan tidak tergeser posisinya didalam pasar, dimana untuk rnengusai pasar perusahaan harus mempunyai produk dengan merek yang dominan disertai kualitas produk yang baik. Merek merupakan salah satu asset perusahaan yang paling bernilai, oleh karena itu merek perlu dipertimbangkan sebagai keungggulan bersaing terhadap produk yang sejenis dalam lingkungan persaingan industri yang semakin ketat. Penelitian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang membeli dan menggunakan minyak goreng merek IKAN DORANG di Surabaya sebanyak 2 kali selama 5 bulan terakhir. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan dengan survey pendahuluan, penelitian lapangan, dan studi literatur. Teknik perhitungan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi-Korelasi Berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan Uji I dan Uji F. Dari hasil perhitungan menggunakan komputer program SPSS 7.5 diperoleh simpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Loyalty dan Perceived Quality signifikan secara bersama-sama atau serempak mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli minyak goreng merek IKAN DORANG di Surabaya, dan variabel Perceived Quality merupakan variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalan membeli minyak goreng merek IKAN DORANG.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
