Pengaruh trustworthiness, expertise dan attractiveness endoser terhadap purchase intention motor sport Yamaha di Surabaya melalui brand personality
Total View This Week0

Institusion

Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya

Author

. Indriyani (STUDENT ID : yindri530@yahoo.com)

Subject

Management 

Datestamp

2016-09-08 05:03:34 

Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh trustworthiness, expertise, attractiveness terhadap purchase intention melalui brand personality sebagai mediasi pada motor sport Yamaha dengan Valentino Rossi sebagai endorser iklan. Desain penelitian ini adalah penelitian kausal dengan jumlah sampel sebanyak 200 sampel. Teknik analisis data menggunakan structural equation model dengan menggunakan program lisrel 8,70. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa trustworthiness, expertise, attractiveness Valentino Rossi sebagai endorser iklan berpengaruh secara langsung terhadap brand personality pada motor sport Yamaha. Brand personality motor sport Yamaha juga berpengaruh terhadap purchase intention. Trustworthiness, expertise, attractiveness berpengaruh terhadap purchase intention melalui brand personality sebagai mediasi. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf