Brand equity pada mie instan merek Indomie
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Siswono, Dea Nikky
Subject
Psychology
Datestamp
2016-09-22 03:18:54
Abstract :
Makanan cepat saji atau fast food merupakan makanan yang sering dipilih oleh orang-orang ketika mereka dalam keadaan sibuk atau terburu-buru. Selain hal tersebut, alasan praktis adalah salah satu alasan yang dijadikan penunjang untuk memilih makanan yang cepat saji. Indomie adalah salah satu makanan cepat saji yang cukup dikenal masyarakat. Indomie sendiri jika dikonsumsi secara terus menerus dalam jangka panjang akan berdampak negatif bagi tubuh manusia. Namun Indomie sendiri selalu menjadi market leader dari tahun ke tahun. Meninjau dari fenomena tersebut penelitian ini bertujuan untuk melihat gambaran aspek-aspek ekuitas merek pada mie instan merek Indomie. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Informan dalam penelitian berjumlah tiga orang, dimana informan dalam penelitian ini adalah informan yang menjadi konsumen Indomie, dan yang memiliki persepsi kualitas yang baik akan Indomie, serta konsumen berada pada tahap likes the brand. Teknik analisis data yang dipakai adalah deductive qualitative. Hasil dari penelitian menunjukkan ketiga informan memiliki persepsi kualitas yang baik akan Indomie. Informan sendiri tidak mempermasalahkan kesalahan packing dari Indomie dan informan tidak pernah mengeluh tentang Indomie, informan juga mengkonsumsi Indomie ketika informan sedang sibuk, dan informan terbayang dengan Indomie ketika mendengar kata mie instan, serta dua dari informan mengikuti event yang diadakan oleh Indomie.
Makanan cepat saji atau fast food merupakan makanan yang sering dipilih oleh orang-orang ketika mereka dalam keadaan sibuk atau terburu-buru. Selain hal tersebut, alasan praktis adalah salah satu alasan yang dijadikan penunjang untuk memilih makanan yang cepat saji. Indomie adalah salah satu makanan cepat saji yang cukup dikenal masyarakat. Indomie sendiri jika dikonsumsi secara terus menerus dalam jangka panjang akan berdampak negatif bagi tubuh manusia. Namun Indomie sendiri selalu menjadi market leader dari tahun ke tahun. Meninjau dari fenomena tersebut penelitian ini bertujuan untuk melihat gambaran aspek-aspek ekuitas merek pada mie instan merek Indomie. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Informan dalam penelitian berjumlah tiga orang, dimana informan dalam penelitian ini adalah informan yang menjadi konsumen Indomie, dan yang memiliki persepsi kualitas yang baik akan Indomie, serta konsumen berada pada tahap likes the brand. Teknik analisis data yang dipakai adalah deductive qualitative. Hasil dari penelitian menunjukkan ketiga informan memiliki persepsi kualitas yang baik akan Indomie. Informan sendiri tidak mempermasalahkan kesalahan packing dari Indomie dan informan tidak pernah mengeluh tentang Indomie, informan juga mengkonsumsi Indomie ketika informan sedang sibuk, dan informan terbayang dengan Indomie ketika mendengar kata mie instan, serta dua dari informan mengikuti event yang diadakan oleh Indomie.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
