Hierarchy of effect iklan televisi animasi berseri
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Njotomulio, Ariestya Magdalena
Subject
Psychology
Datestamp
2017-03-23 04:47:54
Abstract :
Semakin ketat persaingan pasar semakin memerlukan teknik iklan yang unik, kreatif, dan sesuai karakteristik segmentasi pasar. Molto Ultra Sensation menggunakan teknik animasi berseri, dimana dikatakan berani karena teknik animasi identik dengan produk bersegmentasi pasar ana-¬anak atau remaja. Sebaliknya, Molto Ultra Sensation bersegmentasi pasar orang dewasa. Karena itu, tujuan penelitian ini untuk mengetahui secara menyeluruh dan mendalam sampai pada tahapan mana dampak serta gambaran dampak dari iklan televisi animasi berseri jika dievaluasi dengan hierarchy of effect. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan model penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data melalui wawancara. Sedangkan metode teknik analisis data adalah theory-led thematic analysis. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan menggunakan validitas argumentatif serta komunikatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dampak dan gambaran dampak dari iklan televisi animasi berseri hanya sampai pada area afektif, yaitu tahap liking. Dari keenam tahap dalam hierarchy of effect, iklan televisi animasi berseri hanya mampu menggerakkan pemirsa melalui tahap awareness, knowledge, dan liking. Sedangkan tahap keempat hingga keenam belum mampu dicapai (preference, conviction, dan purchase). Iklan televisi animasi berseri mampu memberi pengaruh pada area kognitif, yaitu memiliki daya tarik yang besar dalam membuat pemirsa aware terhadap keberadaan produk maupun pengetahuan produk. Selain itu, juga mampu mempengaruhi area afektif, yaitu mampu memunculkan rasa minat terhadap produk. Akan tetapi, iklan televisi tersebut belum mampu membuat pemirsa menyukai produk yang ditawarkan melebihi produk pesaing, keyakinan untuk membeli, bahkan melakukan pembelian. Adapun perilaku membeli produk bukan karena pengaruh tayangan iklan televisi animasi berseri.
Semakin ketat persaingan pasar semakin memerlukan teknik iklan yang unik, kreatif, dan sesuai karakteristik segmentasi pasar. Molto Ultra Sensation menggunakan teknik animasi berseri, dimana dikatakan berani karena teknik animasi identik dengan produk bersegmentasi pasar ana-¬anak atau remaja. Sebaliknya, Molto Ultra Sensation bersegmentasi pasar orang dewasa. Karena itu, tujuan penelitian ini untuk mengetahui secara menyeluruh dan mendalam sampai pada tahapan mana dampak serta gambaran dampak dari iklan televisi animasi berseri jika dievaluasi dengan hierarchy of effect. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan model penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data melalui wawancara. Sedangkan metode teknik analisis data adalah theory-led thematic analysis. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan menggunakan validitas argumentatif serta komunikatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dampak dan gambaran dampak dari iklan televisi animasi berseri hanya sampai pada area afektif, yaitu tahap liking. Dari keenam tahap dalam hierarchy of effect, iklan televisi animasi berseri hanya mampu menggerakkan pemirsa melalui tahap awareness, knowledge, dan liking. Sedangkan tahap keempat hingga keenam belum mampu dicapai (preference, conviction, dan purchase). Iklan televisi animasi berseri mampu memberi pengaruh pada area kognitif, yaitu memiliki daya tarik yang besar dalam membuat pemirsa aware terhadap keberadaan produk maupun pengetahuan produk. Selain itu, juga mampu mempengaruhi area afektif, yaitu mampu memunculkan rasa minat terhadap produk. Akan tetapi, iklan televisi tersebut belum mampu membuat pemirsa menyukai produk yang ditawarkan melebihi produk pesaing, keyakinan untuk membeli, bahkan melakukan pembelian. Adapun perilaku membeli produk bukan karena pengaruh tayangan iklan televisi animasi berseri.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
