Analisis efektifitas iklan motor Honda Blade dengan menggunakan consumer decision model (CDM)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya

Author

Mangetan, Ryan

Subject

Management 

Datestamp

2017-03-06 03:25:25 

Abstract :
Penelitian berjudul Analisis Efektifitas Iklan Motor Honda Blade dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) bertujuan menganalisis pengaruh antar variabel-variabel dalam CDM untuk mengetahui efektifnya sebuah iklan. Obyek penelitian adalah motor Honda Blade. Data penelitian diperoleh dari kuesioner dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi. Hasil penelitian Pesan Iklan memiliki pengaruh terhadap Pengenalan Merek, Keyakinan Konsumen, dan Sikap Konsumen. Pengenalan merek memiliki pengaruh terhadap Keyakinan Konsumen dan Sikap Konsumen, Keyakinan Konsumen tidak memiliki pengaruh terhadap Niat Beli, sedangkan Sikap Konsumen memiliki pengaruh terhadap Niat Beli. Keyakinan Konsumen dan Sikap Konsumen merupakan variabel medasi antara Pesan Iklan terhadap Niat Beli. Pengenalan Merek bukan variabel mediasi antara Pesan Iklan terhadap Keyakinan Konsumen, dan merupakan variabel mediasi antara Pesan Iklan terhadap Sikap Konsumen. Dan Pesan Iklan tidak memiliki pengaruh terhadap Niat Beli. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf