Pengaruh packaging color, packaging material, design of wrapper dan innovation terhadap keputusan pembelian private label brand pada produk air mineral Indomaret
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Aminati, Dewi
Subject
Management
Datestamp
2017-02-02 01:46:18
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari warna kemasan, bahan kemasan, desain kemasan dan inovasi terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret. Dalam penelitian ini, kelima variabel tersebut dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda melalui uji signifikansi dengan program SPSS. Objek penelitian ini ialah konsumen Indomaret. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 120 responden dengan menggunakan teknik sampling secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor warna kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 1 tidak didukung. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa bahan kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 2 tidak didukung. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor desain kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 3 didukung. Dan, hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor inovasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 4 didukung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari warna kemasan, bahan kemasan, desain kemasan dan inovasi terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret. Dalam penelitian ini, kelima variabel tersebut dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda melalui uji signifikansi dengan program SPSS. Objek penelitian ini ialah konsumen Indomaret. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 120 responden dengan menggunakan teknik sampling secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor warna kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 1 tidak didukung. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa bahan kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 2 tidak didukung. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor desain kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 3 didukung. Dan, hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor inovasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk air mineral Indomaret, dengan demikian hipotesis 4 didukung.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
