ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF
MASYARAKAT DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
KECANTIKAN MEREK SCARLETT WHITENING DI SUMENEP
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Cahya, Nila Jian Dwi
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2022-12-16 04:52:08
Abstract :
Keputusan Pembelian merupakan perilaku konsumen tentang bagaimana individu, kelompok dan organisasi memilih, membeli, menggunakan barang, jasa atau pemgalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan populasi adalah masyarakat Sumenep. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini teknik non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik kusioner. Analisis data yang digunakan adalah Uji Statistik Deskriptif, Uji Kualitas data, Uji Asumsi Klasik, Uji regresi linier berganda, dan Uji Hipotesis. Penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing, kualitas produk, dan beauty vlogger berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek scarlett whitening di sumenep. Namun berdasarkan hasil uji t menyatakan bahwa secara parsial variabel viral marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian nilai signifikansi pada variabel viral marketing adalah 0,663 > 0,05. Pada variabel kualitas produk dan beauty vlogger berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Viral Marketing, Kualitas Produk dan Beauty Vlogger, Keputusan Pembelian.
Keputusan Pembelian merupakan perilaku konsumen tentang bagaimana individu, kelompok dan organisasi memilih, membeli, menggunakan barang, jasa atau pemgalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan populasi adalah masyarakat Sumenep. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini teknik non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik kusioner. Analisis data yang digunakan adalah Uji Statistik Deskriptif, Uji Kualitas data, Uji Asumsi Klasik, Uji regresi linier berganda, dan Uji Hipotesis. Penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing, kualitas produk, dan beauty vlogger berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek scarlett whitening di sumenep. Namun berdasarkan hasil uji t menyatakan bahwa secara parsial variabel viral marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian nilai signifikansi pada variabel viral marketing adalah 0,663 > 0,05. Pada variabel kualitas produk dan beauty vlogger berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Viral Marketing, Kualitas Produk dan Beauty Vlogger, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
