PENGARUH BAURAN PEMASARAN TRHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN JAMU PEGAL LINU
DI HOME INDUSTRI HJ. UMMI KALSUM Z
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Ummah, Siti Sofiatul
Subject
630 Agriculture
Datestamp
2023-01-18 01:59:57
Abstract :
Tidak sedikit masyarakat Madura yang memiliki keterampilan dalam membuat obat dengan memanfaatkan bahan alam sekitar dan menkonsumsinya yang dimana sering dikenal dengan sebutan jamu. Salah satu kabupaten yang ada di Madura adalah Kabupaten Sumenep, dimana kabupaten tersebut merupakan kabupaten yang memiliki kontribusi besar dalam produksi tanaman obat serta dikenal sebagai daerah dengan pembuatan ramuan jamu tradisionalnya. Adanya potensi tersebut mendorong berkembangnya usaha-usaha ramuan jamu tradisional di Kabupaten Sumenep. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, promosi, tempat) secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home indutrsi Hj. Ummi Kalsum Z. (2) Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, promosi, tempat) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home indutrsi Hj. Ummi Kalsum Z. Penentuan daerah penelitian dilakukan secara sengaja di home industri Hj. Ummi Kalsum Z dengan pertimbangan bahwa tempat tersebut merupakan tempat produksi dan pemasaran jamu pegal linu. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran secara parsial yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home industri Hj. Ummi Kalsum Z adalah variable produk dan promosi. Adapun keempat variabel yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home industri Hj. Ummi Kalsum Z. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Jamu Pegal Linu
Tidak sedikit masyarakat Madura yang memiliki keterampilan dalam membuat obat dengan memanfaatkan bahan alam sekitar dan menkonsumsinya yang dimana sering dikenal dengan sebutan jamu. Salah satu kabupaten yang ada di Madura adalah Kabupaten Sumenep, dimana kabupaten tersebut merupakan kabupaten yang memiliki kontribusi besar dalam produksi tanaman obat serta dikenal sebagai daerah dengan pembuatan ramuan jamu tradisionalnya. Adanya potensi tersebut mendorong berkembangnya usaha-usaha ramuan jamu tradisional di Kabupaten Sumenep. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, promosi, tempat) secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home indutrsi Hj. Ummi Kalsum Z. (2) Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, promosi, tempat) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home indutrsi Hj. Ummi Kalsum Z. Penentuan daerah penelitian dilakukan secara sengaja di home industri Hj. Ummi Kalsum Z dengan pertimbangan bahwa tempat tersebut merupakan tempat produksi dan pemasaran jamu pegal linu. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran secara parsial yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home industri Hj. Ummi Kalsum Z adalah variable produk dan promosi. Adapun keempat variabel yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen jamu pegal linu di home industri Hj. Ummi Kalsum Z. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Jamu Pegal Linu
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
