ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN
TERHADAP PEMBELIAN OPAK GULUNG (STUDY KASUS
CEMILAN ENDUT DI DESA PINGGIRPAPAS )
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Ruhama, Ruhama
Subject
630 Agriculture
Datestamp
2023-01-25 06:50:15
Abstract :
Sudah banyak berkembang usaha industri, dimana era zaman sekarang kuliner sangat berkembang dimana-mana, banyak sekali bisnis kuliner yang berdiri mulai dari bisnis minuman hingga penyajian makanan yang sangat beragam. Dalam memulai usaha biasaya usaha yang sering diminati masyarakat adalah Usaha mikro, kecil dan menegah (UMKM). Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) terhadap keputusan pembelian konsmen opak gulung Cemilan Endut. (2) Untuk mengetahui variabel apakah yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen opak gulung Cemiln Endut. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan opak gulung Cemilan Endut, Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian opak gulung Cemilan Endut adalah produk. Kata Kunci : Bauran pemasaran, Keputusan Pembelian, Opak Gulung
Sudah banyak berkembang usaha industri, dimana era zaman sekarang kuliner sangat berkembang dimana-mana, banyak sekali bisnis kuliner yang berdiri mulai dari bisnis minuman hingga penyajian makanan yang sangat beragam. Dalam memulai usaha biasaya usaha yang sering diminati masyarakat adalah Usaha mikro, kecil dan menegah (UMKM). Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) terhadap keputusan pembelian konsmen opak gulung Cemilan Endut. (2) Untuk mengetahui variabel apakah yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen opak gulung Cemiln Endut. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan opak gulung Cemilan Endut, Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian opak gulung Cemilan Endut adalah produk. Kata Kunci : Bauran pemasaran, Keputusan Pembelian, Opak Gulung
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
