PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI ERTIGA PADA PT. PRIMA MOBIL MADURA DI KABUPATEN SUMENEP
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wiraraja

Author

Rauf, Moh.

Subject

658- Manajemen 

Datestamp

2022-12-13 07:50:07 

Abstract :
Konsumen melakukan suatu tindakan untuk memiliki suatu produk merupakan keputusan pembelian, ataupun untuk memenuhi kebutuhannya, banyakanya tingkat kebutuhan konsumen, membuat mereka harus berfikir untuk melakukan tindakan untuk memutuskan membeli atau tidak. Terdapat berbagai faktor yang bisa menjadi penyebab terjadinya keputusan pembelian, seperti persepsi kualitas produknya, harganya, citra mereknya, promosinya, dan masih banyak faktor lain yang bisa menyebabkan konsumen untuk melakukan keputusan pembeliannya. Penelitian ini dilakukan pada PT Prima mobil Madura di Kabupaten Sumenep, yang berlokasi Jl. Trunojoyo No.135, Kolor, Kota Sumenep, Kabupaten Sumenep tepatnya di depan Toby?s Fried Chicken n Resto Sumenep. Responden dalam penelitian ini yaitu sebanyak 96 orang responden, dengan analisis yang digunakan yaitu Analisis Regresi linier berganda dan dianalisis menggunakan software SPSS versi 24. Menunjukkan Hasil penelitian bahwa secara bersama-sama atau simultan, variabel persepsi kualitas produknya, harganya, citra mereknya, dan promosinya memiliki pengaruh positif dan signifikan bagi keputusan pembeliannya, dan secara sendiri-sendiri atau secara parsial Lokasinya, persepsi kualitas produknya, harganya, citra mereknya, dan promosinya memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Keputusan pembelian, persepsi kualitas produknya, harganya, citra mereknya, dan promosinya 

File :
MOH RAUF.pdf