PENGARUH TREN FASHION DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus: Ootd Store Di Sumenep)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wiraraja

Author

Riyanti, Lisa

Subject

658- Manajemen 

Datestamp

2023-09-19 03:31:41 

Abstract :
Keputusan pembelian merupakan proses pengambilan keputusan dan aktivitas fisik yang dilakukan individu ketika mengevaluasi, memperoleh, menggunakan atau membuang barang dan jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh tren fashion dan media sosial terhadap keputusan pembelian di Ootd Store Sumenep. Penelitian ini menggunakan studi deskriptif dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Ootd Store Sumenep dengan jumlah yang tidak diketahui. Dengan menggunakan metode purposive sampling dan mengacu pada rumus roscoe maka diperoleh 30 responden yang menjadi sampel penelitian. Teknik pengujian yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis karakteristik responden, teknik analisis jawaban responden uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji Hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama (secara simultan) variabel tren fashion dan variabel media sosial berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Secara Parsial; variabel tren fashion berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian, dan variabel media sosial juga berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Kata Kunci : Tren Fashion, Media Sosial, Keputusan Pembelian 

File :
FILE 3 ABSTRAK.pdf
FILE 4 BAB 1.pdf