PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA
MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN AIR MINERAL MEREK AZ PADA CV
ADIPODAY TIRTA UTAMA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Nurjannah, Siti
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2023-09-20 06:56:47
Abstract :
Air sangat berfungsi bagi kehidupan tidak dapat digantikan oleh senyawa lain karena air berperan penting dalam proses pertumbuhan makhluk hidup. Manfaat air yang sangat vital yaitu dibutuhkan sebagai air minum. Tujuan dari dilakukannya panelitian ini diantaranya: Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep, mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep, mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep, mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep. Jenis penelitian ini ialah penelitian kuantitatif, dengan populasi yaitu konsumen air mineral merek AZ minimal melakukan pembelian satu bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan Teknik Roscoe yang berjumlah 120 responden. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuesioner melalui penyebaran google form. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji simultan (uji f) harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan uji parsial (uji t) menyatakan bahwa secara parsial masing masing variabel harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Air sangat berfungsi bagi kehidupan tidak dapat digantikan oleh senyawa lain karena air berperan penting dalam proses pertumbuhan makhluk hidup. Manfaat air yang sangat vital yaitu dibutuhkan sebagai air minum. Tujuan dari dilakukannya panelitian ini diantaranya: Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep, mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep, mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep, mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen air mineral merek AZ pada CV Adipoday Tirta Utama di Kecamatan Gayam Sumenep. Jenis penelitian ini ialah penelitian kuantitatif, dengan populasi yaitu konsumen air mineral merek AZ minimal melakukan pembelian satu bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan Teknik Roscoe yang berjumlah 120 responden. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuesioner melalui penyebaran google form. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji simultan (uji f) harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan uji parsial (uji t) menyatakan bahwa secara parsial masing masing variabel harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
