PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN UD. CAHAYA INDRA CATERING
(Studi di Desa Ellak Daya, Kecamatan Lenteng, Kabupaten
Sumenep)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Nurdiana, Fatin
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2023-09-20 07:39:04
Abstract :
UMKM memiliki peran penting bagi perekonomian Indonesia dapat dilihat dari semakin banyaknya bermunculan usaha rumahan yang kemudian dijadikan menjadi bisnis oleh masyarakat. Keputusan pembelian merupakan salah satu langkah terakhir dalam proses pembelian produk dimana dalam proses ini konsumen dianjurkan untuk menilai serta membandingan produk berdasarkan kualitas dan juga harga dari produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk UD. Cahaya Indra Catering baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan metode pengambilan data menggunakan observasi, studi pustaka, kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Dalam penentuan sampel, peneliti menggunakan rumus Roscoe. Teknik pengambilan datanya menggunakan Accidental Sampling (pengambilan sampel secara kebetulan) dengan jumlah sampel sebanyak 105 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial antara harga dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada UD. Cahaya Indra Catering. Secara simultan harga dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada UD. Cahaya Indra Catering yang berarti berpengaruh positif. Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelin
UMKM memiliki peran penting bagi perekonomian Indonesia dapat dilihat dari semakin banyaknya bermunculan usaha rumahan yang kemudian dijadikan menjadi bisnis oleh masyarakat. Keputusan pembelian merupakan salah satu langkah terakhir dalam proses pembelian produk dimana dalam proses ini konsumen dianjurkan untuk menilai serta membandingan produk berdasarkan kualitas dan juga harga dari produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk UD. Cahaya Indra Catering baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan metode pengambilan data menggunakan observasi, studi pustaka, kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Dalam penentuan sampel, peneliti menggunakan rumus Roscoe. Teknik pengambilan datanya menggunakan Accidental Sampling (pengambilan sampel secara kebetulan) dengan jumlah sampel sebanyak 105 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial antara harga dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada UD. Cahaya Indra Catering. Secara simultan harga dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada UD. Cahaya Indra Catering yang berarti berpengaruh positif. Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelin
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
