ANALISIS PENGATURAN PREDATORY PRICING
TERHADAP PROMOSI FLASH SALE PADA
KONSUMEN PLATFORM E-COMMERCE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Priyanto, Beny Tokid
Subject
340 Law
Datestamp
2023-09-20 07:58:16
Abstract :
Perkembangan teknologi digital di era modern ini membuat para pelaku usaha berlomba-lomba untuk beralih serta bersaing dalam transaksi jual beli di platform e-commerce dengan cara melakukan penawaran berupa flash sale atau jual cepat dengan tujuan untuk meningkatkan kedaya tarikan konsumen untuk bertransaksi didalamnya. Maka yang menjadi tujuan dari perumusan masalah pada penelitian ini oleh penulis ialah untuk mengetahui tanggung jawab hukum bagi pelaku predatory pricing promosi flash sale pada e-commerce dan untuk mengetahui perlindungan hukum bagi konsumen yang terkena predatory pricing promosi flash sale pada e-commerce. Penulisan skripsi yang penulis teliti menggunakan jenis penelitian Yuridis Normatif dan menggunakan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan konseptual yang bahan hukumnya dikumpulkan dengan teknik penelusuran kepustakaan serta dianalisis dengan teknik deskriptif kualitatif. Promosi yang berupa penjualan kilat atau yang sering disebut sebagai flash sale menjadi salah satu upaya yang dilakukan oleh pelaku usaha untuk bersaing dalam memasarkan produk mereka. Hal ini tentunya mendapatkan perhatian lebih dikalangan konsumen karena harga yang diberikan tentunya lebih murah dibanding harga normal, cara ini tentunya efektif bagi pelaku usaha untuk menggait banyak konsumen namun disisi lain konsumen akan merasa dirugikan karena di rentang waktu selanjutnya, akan diberlakukan harga yang cukup tinggi karena produksi barang ditekan agar rendah sehingga konsumen merasa dirugikan dan inilah yang sering disebut sebagai predatory pricing sehingga perlu adanya tindakan lebih lanjut dari penegak hukum agar persaingan usaha yang sehat dapat tercipta. Tanggung jawab bagi pelaku usaha yang melakukan predatory pricing serta perlindungan hukum bagi konsumen dan pelaku usaha lain yang terkena dan terdampak predatory pricing perlu adanya tindakan yang lebih tegas dari pemerintah dan lebih memaksimalkan terhadap aturan dan perundang-undangan yang mengatur agar tidak terjadi hal yang serupa dan menciptakan lingkungan perekonomian yang sehat dan makmur dan sesuai dengan sila kelima pancasila yaitu keadilan sosial bagi seluruh rakyat Indonesia. Kata Kunci: Flash Sale, Predatory Pricing, Persaingan Usaha Tidak Sehat.
Perkembangan teknologi digital di era modern ini membuat para pelaku usaha berlomba-lomba untuk beralih serta bersaing dalam transaksi jual beli di platform e-commerce dengan cara melakukan penawaran berupa flash sale atau jual cepat dengan tujuan untuk meningkatkan kedaya tarikan konsumen untuk bertransaksi didalamnya. Maka yang menjadi tujuan dari perumusan masalah pada penelitian ini oleh penulis ialah untuk mengetahui tanggung jawab hukum bagi pelaku predatory pricing promosi flash sale pada e-commerce dan untuk mengetahui perlindungan hukum bagi konsumen yang terkena predatory pricing promosi flash sale pada e-commerce. Penulisan skripsi yang penulis teliti menggunakan jenis penelitian Yuridis Normatif dan menggunakan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan konseptual yang bahan hukumnya dikumpulkan dengan teknik penelusuran kepustakaan serta dianalisis dengan teknik deskriptif kualitatif. Promosi yang berupa penjualan kilat atau yang sering disebut sebagai flash sale menjadi salah satu upaya yang dilakukan oleh pelaku usaha untuk bersaing dalam memasarkan produk mereka. Hal ini tentunya mendapatkan perhatian lebih dikalangan konsumen karena harga yang diberikan tentunya lebih murah dibanding harga normal, cara ini tentunya efektif bagi pelaku usaha untuk menggait banyak konsumen namun disisi lain konsumen akan merasa dirugikan karena di rentang waktu selanjutnya, akan diberlakukan harga yang cukup tinggi karena produksi barang ditekan agar rendah sehingga konsumen merasa dirugikan dan inilah yang sering disebut sebagai predatory pricing sehingga perlu adanya tindakan lebih lanjut dari penegak hukum agar persaingan usaha yang sehat dapat tercipta. Tanggung jawab bagi pelaku usaha yang melakukan predatory pricing serta perlindungan hukum bagi konsumen dan pelaku usaha lain yang terkena dan terdampak predatory pricing perlu adanya tindakan yang lebih tegas dari pemerintah dan lebih memaksimalkan terhadap aturan dan perundang-undangan yang mengatur agar tidak terjadi hal yang serupa dan menciptakan lingkungan perekonomian yang sehat dan makmur dan sesuai dengan sila kelima pancasila yaitu keadilan sosial bagi seluruh rakyat Indonesia. Kata Kunci: Flash Sale, Predatory Pricing, Persaingan Usaha Tidak Sehat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
