PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN,
BRAND AWARENESS DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN WARDAH
COSMETIC DI KABUPATEN SUMENEP
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Zakki, Rany Rachmaliana
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2022-12-16 05:46:54
Abstract :
Sudah lumrah dan tidak lagi rahasia, jika mayoritas dari perempuan memiliki kesukaan bahkan menjadi salah satu keharusan untuk menjaga kulit tubuh mereka yang utama yaitu kulit wajah. Seiring dengan kemajuan industri perawatan kecantikan serta perdagangan yang semakin pesat, sehingga produk kecantikan membanjiri pasar yang mengakibatkan produsen kosmetik bersaing sangat ketat dalam mempromosikan produknya. Hasil penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan suatu pembelian. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Brand Awareness dan Brand Attitude dengan menggunakan teknik analisis data, uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji determinasi dengan software SPSS 20. Objek penelitian yang dipakai adalah konsumen yang menggunakan atau yang pernah memakai produk Wardah, dan sampel yang dipakai dalam penelitian ini yaitu sampling incidental sebanyak 96 responden, dengan menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwasannya variabel celebrity endorser, daya tarik iklan dan brand attitude memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan sedangkan variabel brand awareness tidak adanya pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Serta adanya pengaruh secara simultan variabel celebrity endorser, daya tarik iklan, brand awareness dan brand attitude terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Brand Awareness, Brand Attitude, Keputusan Pembelian.
Sudah lumrah dan tidak lagi rahasia, jika mayoritas dari perempuan memiliki kesukaan bahkan menjadi salah satu keharusan untuk menjaga kulit tubuh mereka yang utama yaitu kulit wajah. Seiring dengan kemajuan industri perawatan kecantikan serta perdagangan yang semakin pesat, sehingga produk kecantikan membanjiri pasar yang mengakibatkan produsen kosmetik bersaing sangat ketat dalam mempromosikan produknya. Hasil penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan suatu pembelian. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Brand Awareness dan Brand Attitude dengan menggunakan teknik analisis data, uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji determinasi dengan software SPSS 20. Objek penelitian yang dipakai adalah konsumen yang menggunakan atau yang pernah memakai produk Wardah, dan sampel yang dipakai dalam penelitian ini yaitu sampling incidental sebanyak 96 responden, dengan menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwasannya variabel celebrity endorser, daya tarik iklan dan brand attitude memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan sedangkan variabel brand awareness tidak adanya pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Serta adanya pengaruh secara simultan variabel celebrity endorser, daya tarik iklan, brand awareness dan brand attitude terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Brand Awareness, Brand Attitude, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
