PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK (Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Seribu Satu Alami Di Desa Larangan Barma Kecamatan Batuputih Kabupaten Sumenep)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wiraraja

Author

Wardani, Siti

Subject

658- Manajemen 

Datestamp

2022-12-20 02:37:42 

Abstract :
Perkembangan bisnis pada era globalisasi ini tidak lepas dari persaingan yang semakin berat dalam memasarkan produk ataupun jasa. Perusahaan berusaha membuat suatu produk yang dapat memberikan kepuasan kepada konsumen agar dapat mampu bertahan dari persaingan dan mampu menarik perhatian dari calon konsumen. Jika produk dapat diterima dengan baik dimasyarakat berarti tujuan perusahaan telah tercapai. Jika produk dapat diterima dengan baik dimasyarakat berarti tujuan perusahaan telah tercapai. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian rokok Seribu Satu Alami baik secara parsial maupun secara simultan. Dalam menjawab permasalahan tersebut, jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu jenis penelitian kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan accidental sampling yang digunakan sebanyak 80 responden. Adapun teknik analisis data yang digunakan yaitu : uji validitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji determinasi. Berdasarkan uji t dan uji F menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara harga dengan keputusan pembelian. Ada pengaruh positif dan signifikan antara citra merek dengan keputusan pembelian. Serta ada pengaruh secara simultan kualitas produk,harga dan citra merek terjadap keputusan pembelian rokok Seribu Satu Alami Di Desa Larangan Barma Kecamatan Batuputih Kabupaten Sumenep. Kata kunci : kualitas produk, harga, citra merek dan keputusan pembelian 

File :
Siti Wardani.pdf