Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Handphone Oppo (Study Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Wiraraja Sumenep)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Suastrini, Suastrini
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2022-11-15 02:40:38
Abstract :
Atribut Produk merupakan segala yang bisa ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang bisa memuaskan kebutuhan atau keinginan.Itu mencakup objek fisik, jasa, orang, tempat, organisasi, dan ide.Banyak perkembangan dan fitur-fitur baru yang ditawarkan Oppo, dari mulai N-series yang dilengkapi berbagai fitur multimedia, E-series yang dipersenjatai dengan beragam fitur yang menunjang keprluan bisnis.Hingga saat ini Oppo tidak berhenti melakukan penlitian dan pengembangan terhadap teknologi komunikasi. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui Atribut Produk secara parsial yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja Sumenep. (2) Untuk mengetahui Atribut Produk secara simultan yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja Sumenep. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo (Study Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja Sumenep).Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 60 responden.Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, studi pustaka, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden.Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik.Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Fitur, Desain, Merek dan Kemasan secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci:Kualitas Produk, Fitur, Desain, Merek, Kemasan dan Keputusan Pembelian
Atribut Produk merupakan segala yang bisa ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang bisa memuaskan kebutuhan atau keinginan.Itu mencakup objek fisik, jasa, orang, tempat, organisasi, dan ide.Banyak perkembangan dan fitur-fitur baru yang ditawarkan Oppo, dari mulai N-series yang dilengkapi berbagai fitur multimedia, E-series yang dipersenjatai dengan beragam fitur yang menunjang keprluan bisnis.Hingga saat ini Oppo tidak berhenti melakukan penlitian dan pengembangan terhadap teknologi komunikasi. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui Atribut Produk secara parsial yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja Sumenep. (2) Untuk mengetahui Atribut Produk secara simultan yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja Sumenep. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo (Study Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja Sumenep).Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 60 responden.Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, studi pustaka, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden.Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik.Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Fitur, Desain, Merek dan Kemasan secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci:Kualitas Produk, Fitur, Desain, Merek, Kemasan dan Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
