PERAN MINAT BELI DALAM MEMEDIASI DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS, BRAND AMBASSADOR, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA SCARLETT WHITENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Ngudi Waluyo
Author
Damayanti, Vina
Subject
HF Commerce
Datestamp
2024-11-13 07:45:10
Abstract :
Penelitian ini berguna agar menganalisis dan menjelaskan dampak digital marketing serta citra merek pada minat kerja menjadi variabel intervening. Metode pengumpulan data dibuat lewat kuesioner untuk 100 responden konsumen Scarlett Whitening, melalui memakai teknik non-probability sampling. Analisis data dibuat melalui metode regresi linier berganda. Hasil penelitian memaparkan adanya dampak baik yang signifikan dari variabel digital marketing pada minat beli, sedangkan variabel brand awareness juga berdampak baik serta signifikan pada minat beli. Variabel brand ambassador tidak memperlihatkan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, sementara variabel online customer review berdampak baik serta signifikan terhadap minat beli. Selain itu, variabel citra merek juga berdampak baik serta signifikan terhadap minat beli, serta variabel digital marketing dan citra merek berdampak baik serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, variabel minat beli tidak terbukti menjadi variabel intervening yang memediasi pengaruh digital marketing serta citra merek pada keputusan pembelian.
Penelitian ini berguna agar menganalisis dan menjelaskan dampak digital marketing serta citra merek pada minat kerja menjadi variabel intervening. Metode pengumpulan data dibuat lewat kuesioner untuk 100 responden konsumen Scarlett Whitening, melalui memakai teknik non-probability sampling. Analisis data dibuat melalui metode regresi linier berganda. Hasil penelitian memaparkan adanya dampak baik yang signifikan dari variabel digital marketing pada minat beli, sedangkan variabel brand awareness juga berdampak baik serta signifikan pada minat beli. Variabel brand ambassador tidak memperlihatkan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, sementara variabel online customer review berdampak baik serta signifikan terhadap minat beli. Selain itu, variabel citra merek juga berdampak baik serta signifikan terhadap minat beli, serta variabel digital marketing dan citra merek berdampak baik serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, variabel minat beli tidak terbukti menjadi variabel intervening yang memediasi pengaruh digital marketing serta citra merek pada keputusan pembelian.
File :
pengesahan - vina damayanti.pdf
skripsi vina-LAMPIRAN DEPAN - vina damayanti.pdf
skripsi vina-BAB V - vina damayanti.pdf
skripsi vina-BAB I (1) - vina damayanti.pdf
skripsi vina-LAMPIRAN BELAKANG - vina damayanti.pdf
skripsi vina-BAB III (1) - vina damayanti.pdf
skripsi vina-abstrack - vina damayanti.pdf
skripsi vina 1-5 - vina damayanti.pdf
lembar konsul - vina damayanti.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
