PENGARUH CONTENT MARKETING, SOSIAL MEDIA, DAN
WORD OF MOUTH (WOM) DALAM MENINGKATKAN
BRAND AWARENESS
(Studi kasus Digital Print Finsa Samban)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Ngudi Waluyo
Author
Lailatun Nisa’, Dwi
Subject
HF Commerce
Datestamp
2024-03-27 04:32:03
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content marketing, sosial media dan word of mouth (WOM) dalam meningkatkan brand awareness pada konsumen Digital Print Finsa Samban. Pengaruh yang ingin diketahui adalah pengaruh langsung maupun pengaruh tidak langsung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif denan model descriptive research yang menyajikan gambaran yang akurat, sistematis, dan faktual mengenai suatu keadaan atau fenomena pada variabel-variabel melalui pengujian hipotesis dengan cara menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan sample sebanyak 96 responden. Pengambilan sample melalui metode purposive sampling dengan cara menggunakan Non-probability dengan karakteristik usia minimal 17 tahun dan pernah menggunakan produk atau jasa dari Digital Print Finsa minimal satu kali. Alat uji yang digunakan adalah uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik dan uji analisis regresi berganda. Dari hasil pengujian ini dapat disimpulkan bahwa content marketing memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap brand awareness. Sosial Media memiliki pengaruh tidak langsung dalam hasil penelitian pada Uji T dinyatakan tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Hasil pengujian pada word of mouth (WOM) memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap brand awareness pada Digital Print Finsa Samban.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content marketing, sosial media dan word of mouth (WOM) dalam meningkatkan brand awareness pada konsumen Digital Print Finsa Samban. Pengaruh yang ingin diketahui adalah pengaruh langsung maupun pengaruh tidak langsung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif denan model descriptive research yang menyajikan gambaran yang akurat, sistematis, dan faktual mengenai suatu keadaan atau fenomena pada variabel-variabel melalui pengujian hipotesis dengan cara menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan sample sebanyak 96 responden. Pengambilan sample melalui metode purposive sampling dengan cara menggunakan Non-probability dengan karakteristik usia minimal 17 tahun dan pernah menggunakan produk atau jasa dari Digital Print Finsa minimal satu kali. Alat uji yang digunakan adalah uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik dan uji analisis regresi berganda. Dari hasil pengujian ini dapat disimpulkan bahwa content marketing memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap brand awareness. Sosial Media memiliki pengaruh tidak langsung dalam hasil penelitian pada Uji T dinyatakan tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Hasil pengujian pada word of mouth (WOM) memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap brand awareness pada Digital Print Finsa Samban.
File :
PENGESAHAN ARTIKEL - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
LAMPIRAN DEAPAN 2 ERLA - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
LAMPIRAN BELAKANG - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
ABSTRAK ERLA - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
BAB I PDF ERLA J - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
BAB III PDF ERLA J - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
BAB V PDF ERLA J - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
SKRIPSI_REVISI ERLA JULIAN F 2 - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
depan - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
