PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PRICE TERHADAP PURCHASE DECISION(STUDI PADA KONSUMEN TIK TOK SHOP WILAYAH KUDUS)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Terbuka

Author

NOVIYADI SETIAWAN

Subject

54 Manajemen-S1 

Datestamp

2023-12-11 09:04:14 

Abstract :
Jenis riset ini ialah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Tujuan riset ini adalah guna mengetahui pengaruh dari social media marketing, online customer review dan price terhadap purchase decision konsumen Tik Tok Shop Wilayah Kudus. Penelitian ini memakai sampel sebanyak 110 orang, dimana sampel diambil dengan teknik purposive sampling. Pengambilan sampel dilakukan dengan kriteria khusus yaitu konsumen yang sudah melakukan pembelian produk di Tik Tok Shop minimal sebanyak satu kali. Hasil riset menunjukkan jika: (1) Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision; (2) Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision; (3) Price berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision; dan (4) Social Media Marketing, Online Customer Review dan Price berpengaruh simultan terhadap Purchase Decision.