ANALISIS PENGARUH KONTEN PROMO BERTEMA RAMADHAN PADA PERFORMA PEMASARAN DIGITAL (STUDI KASUS PT JL INDONESIA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Terbuka
Author
MOHAMAD IMAM HADI WICAKSONO
Subject
54 Manajemen-S1
Datestamp
2023-12-11 09:04:51
Abstract :
Pemasaran digital menjadi salah satu strategi pemasaran yang penting dalam 20 tahun terakhir. Pertumbuhan internet dan teknologi yang pesat memengaruhi tren tersebut. Salah satu faktor keberhasilan aktivitas pemasaran digital adalah kreatif yang digunakan sebagai konten promosional. Tujuan utama dari artikel ini adalah untuk melakukan analisa terhadap pengaruh konten promo bertema Ramadhan terhadap performa pemasaran digital dari PT JL Indonesia (sebuah perusahaan teknologi finansial berbasis aplikasi). Penulisan jurnal ini menggunakan metode penelitian eksperimental sungguhan dengan pendekatan kuantitatif. Kelompok orang yang menerima konten bertema Ramadhan melalui iklan TikTok sebagai kelompok eksperimen, sedangkan kelompok orang yang menerima konten bertema non Ramadhan melalui iklan TikTok sebagai kelompok kontrol. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konten bertema Ramadhan mampu menghasilkan CPR 10% lebih rendah. Hal ini dapat diartikan bahwa rata-rata biaya yang dikeluarkan oleh konten bertema Ramadhan untuk mendapatkan 1 registrasi dari audience lebih murah 10% dibandingkan dengan konten bertema non Ramadhan. Namun konten bertema non Ramadhan memiliki nilai CVR yang lebih tinggi. Hal ini merupakan indikasi bahwa kelompok audience yang melakukan klik terhadap iklan non Ramadhan memiliki keinginan untuk melakukan transaksi yang lebih tinggi.
Pemasaran digital menjadi salah satu strategi pemasaran yang penting dalam 20 tahun terakhir. Pertumbuhan internet dan teknologi yang pesat memengaruhi tren tersebut. Salah satu faktor keberhasilan aktivitas pemasaran digital adalah kreatif yang digunakan sebagai konten promosional. Tujuan utama dari artikel ini adalah untuk melakukan analisa terhadap pengaruh konten promo bertema Ramadhan terhadap performa pemasaran digital dari PT JL Indonesia (sebuah perusahaan teknologi finansial berbasis aplikasi). Penulisan jurnal ini menggunakan metode penelitian eksperimental sungguhan dengan pendekatan kuantitatif. Kelompok orang yang menerima konten bertema Ramadhan melalui iklan TikTok sebagai kelompok eksperimen, sedangkan kelompok orang yang menerima konten bertema non Ramadhan melalui iklan TikTok sebagai kelompok kontrol. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konten bertema Ramadhan mampu menghasilkan CPR 10% lebih rendah. Hal ini dapat diartikan bahwa rata-rata biaya yang dikeluarkan oleh konten bertema Ramadhan untuk mendapatkan 1 registrasi dari audience lebih murah 10% dibandingkan dengan konten bertema non Ramadhan. Namun konten bertema non Ramadhan memiliki nilai CVR yang lebih tinggi. Hal ini merupakan indikasi bahwa kelompok audience yang melakukan klik terhadap iklan non Ramadhan memiliki keinginan untuk melakukan transaksi yang lebih tinggi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
