ANALISIS PENTINGNYA PENERAPAN BAURAN PEMASARAN PADA COFFEESHOP GUNA MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN(STUDI KASUS PADA 11.12 CAFÉ DI KOTA MALANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Terbuka
Author
GILANG SABHA MINARNO
Subject
54 Manajemen-S1
Datestamp
2023-12-11 09:06:17
Abstract :
Penelitian ini membahas terkait factor yang dapat mepengaruhi keputusan pembelian pada seorang konsumen di coffeeshop. Pada penelitian ini, menggunakan 2 macam teori yaiut teori perilaku konsumen oleh Kotler dan Keller (2018) dan juga Theory of planned Behaviour oleh Ajzen pada tahun 1991. Metode dalam penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dan jenis penelitiannya kualitatif deskriptif. Subjek pada penelitian ini mempunyai kriteria dimana berusia 18-30 tahun, mengunjungi setidaknya 3 coffeeshop dalam seminggu, melakukan pembelian pada coffeeshop minimal 3 kali dalam seminggu dan juga bersedia untuk menjadi subjek penelitian. Dari kriteria tersebut di dapati 5 subjek penelitian yang berinisial WS, SA, RB, RA, dan MR. Hasil kesimpulan penelitian ditemukan bahwa dalam melakukan keputusan pembelian subyek penelitian dipengaruhi tidak hanya 1 aspek dari bauran pemasaran, melakinkan dari seluruh aspek bauran pemasaran. Sehingga denga begitu, bisnis coffeeshop dapat mengoptimalkan seluruh aspek bauran pemasaran agar dapat menarik perharatian dari konsumennya.
Penelitian ini membahas terkait factor yang dapat mepengaruhi keputusan pembelian pada seorang konsumen di coffeeshop. Pada penelitian ini, menggunakan 2 macam teori yaiut teori perilaku konsumen oleh Kotler dan Keller (2018) dan juga Theory of planned Behaviour oleh Ajzen pada tahun 1991. Metode dalam penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dan jenis penelitiannya kualitatif deskriptif. Subjek pada penelitian ini mempunyai kriteria dimana berusia 18-30 tahun, mengunjungi setidaknya 3 coffeeshop dalam seminggu, melakukan pembelian pada coffeeshop minimal 3 kali dalam seminggu dan juga bersedia untuk menjadi subjek penelitian. Dari kriteria tersebut di dapati 5 subjek penelitian yang berinisial WS, SA, RB, RA, dan MR. Hasil kesimpulan penelitian ditemukan bahwa dalam melakukan keputusan pembelian subyek penelitian dipengaruhi tidak hanya 1 aspek dari bauran pemasaran, melakinkan dari seluruh aspek bauran pemasaran. Sehingga denga begitu, bisnis coffeeshop dapat mengoptimalkan seluruh aspek bauran pemasaran agar dapat menarik perharatian dari konsumennya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
