Pengaruh Komunikasi Efektif Terhadap Keputusan Pembelian pada Aroma Bakery and Cake Shop
Total View This Week0

Institusion

Universitas Terbuka

Author

INEZ ANGELA

Subject

72 Ilmu Komunikasi-S1 

Datestamp

2023-12-07 07:44:09 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh komunikasi efektif terhadap keputusan pembelian pada Aroma Bakery and Cake Shop. Jenis data penelitian adalah data kuantitatif menggunakan uji regresi linier sederhana,uji t,uji f, dan uji determinasi dengan SPSS. Uji validitas menunjukkan nilai rhitung > r tabel 0,1671, membuktikan instrumen valid, uji reliabilitas menunjukkan Cronbach's Alpha (rhitung) >0,707, membuktikan instrumen handal. Hasil uji t komunikasi efektif (X) menghasilkan nilai sig 0,000 < 0,05 dan menghasilkan nilai t hitung > t tabel sebesar 10,568> 1,98525 artinya secara parsial komunikasi efektif mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Penelitian menunjukkan uji F menghasilkan F hitung 111,688 > F tabel 3,94 dengan probabilitas Sig.0.000< ?0.05, artinya komunikasi efektif (X) secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Uji determinasi menghasilkan nilai r sebesar 54,31% menunjukkan semakin kuat pengaruh antara komunikasi efektif terhadap keputusan pembelian.