STRATEGI KOMUNIKASI BRAND EVENING DALAM MEMASARKAN PRODUK KECANTIKAN DENGAN KONSEP SUSTAINABLE BEAUTY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Terbuka
Author
ZULFAA WIDITA KUMALA
Subject
72 Ilmu Komunikasi-S1
Datestamp
2023-12-07 07:44:23
Abstract :
Evening merupakan brand lokal produk kecantikan dan perawatan diri yang menerapkan konsep Sustainable Beauty di Indonesia. Sederhananya Sustainable beauty adalah tren kecantikan yang berupaya untuk mengurangi dampak buruk bagi manusia dan lingkungan. Berbagai cara untuk menerapkan sustainable beauty bisa melalui komposisi yang ramah lingkungan, terdapat solusi untuk mengolah kemasan, atau produk menggunakan bahan-bahan organik. Hal inilah yang membuat peneliti tertarik untuk menganalisa, strategi komunikasi seperti apa yang digunakan Brand Evening dalam memasarkan produk kecantikan dengan konsep Sustainable Beauty kepada publik.Berdasarkan penjelasan di atas, maka tujuan penulisan ini adalah menjawab beberapa rumusan masalah, diantaranya: Bagaimana Strategi Komunikasi Brand Evening dalam memasarkan produk kecantikan dengan konsep Sustainable Beauty? Dan mengetahui kendala yang dihadapi Evening dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk kecantikan dengan konsep Sustainable Beauty? Penelitian ini menggunakan pendekatan komunikasi pemasaran dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Sumber data diperoleh dari owner, tim, dan konsumen Evening. Pengumpulan data dilakukan secara langsung dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Evening berdasarkan empat komponen yang disebut 4P yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Dari 4P tersebut ada kegiatan dasar yang meliputi hal di dalamnya seperti sales promotion, personal selling, direct marketing, dan internet marketing. Adapun beberapa kendala yang dihadapi meliputi izin BPOM untuk beberapa produk, pemotongan fee yang besar di beberapa offline store, dan kurangnya karyawan pada tim Evening.
Evening merupakan brand lokal produk kecantikan dan perawatan diri yang menerapkan konsep Sustainable Beauty di Indonesia. Sederhananya Sustainable beauty adalah tren kecantikan yang berupaya untuk mengurangi dampak buruk bagi manusia dan lingkungan. Berbagai cara untuk menerapkan sustainable beauty bisa melalui komposisi yang ramah lingkungan, terdapat solusi untuk mengolah kemasan, atau produk menggunakan bahan-bahan organik. Hal inilah yang membuat peneliti tertarik untuk menganalisa, strategi komunikasi seperti apa yang digunakan Brand Evening dalam memasarkan produk kecantikan dengan konsep Sustainable Beauty kepada publik.Berdasarkan penjelasan di atas, maka tujuan penulisan ini adalah menjawab beberapa rumusan masalah, diantaranya: Bagaimana Strategi Komunikasi Brand Evening dalam memasarkan produk kecantikan dengan konsep Sustainable Beauty? Dan mengetahui kendala yang dihadapi Evening dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk kecantikan dengan konsep Sustainable Beauty? Penelitian ini menggunakan pendekatan komunikasi pemasaran dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Sumber data diperoleh dari owner, tim, dan konsumen Evening. Pengumpulan data dilakukan secara langsung dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Evening berdasarkan empat komponen yang disebut 4P yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Dari 4P tersebut ada kegiatan dasar yang meliputi hal di dalamnya seperti sales promotion, personal selling, direct marketing, dan internet marketing. Adapun beberapa kendala yang dihadapi meliputi izin BPOM untuk beberapa produk, pemotongan fee yang besar di beberapa offline store, dan kurangnya karyawan pada tim Evening.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
