ANALISIS STRATEGI SEGMENTING, TARGETING, DAN POSITIONING(Studi: Pada Toko Sembako SSS Pati Tahun 2022)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Terbuka

Author

ANISA DAMAYANTI

Subject

54 Manajemen-S1 

Datestamp

2023-12-07 07:44:35 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana toko sembako SSS menerapkan strategi segmenting, targeting, dan positioning dalam penjualan produknya. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode penelitian kualitatif dengan teknik wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi segmenting yang diterapkan oleh toko sembako SSS berfokus pada empat variabel segmentasi yaitu strategi segmentasi geografis, demografis, psikografis, dan perilaku. Strategi targeting yang ditentukan oleh toko sembako SSS adalah dengan menyasar semua kalangan tanpa pembedaan dengan fokus utamanya adalah para pengecer sembako yang melakukan pembelian dalam jumlah yang besar. Strategi positioning yang dilakukan oleh toko sembako SSS adalah dengan menggunakan strategi positioning menurut harga yang lebih murah, kualitas yang baik, serta pelayanan yang ramah.