Analisis Ekuitas Merek dan Motivasi Beli terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Terbuka
Author
MARSELA PUJI RAHAYU
Subject
54 Manajemen-S1
Datestamp
2023-12-07 07:46:14
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh nilai merek serta motivasi pembelian terhadap keputusan pembelian sunscreen. Selain itu, diantara dua variabel dianalisis variabel mana yang lebih dominan pengaruhnya terhadap variabel dependen. Dalam hal ini peneliti menggunakan metode kualitatif dengan teknik literatur review, observasi, dan wawancara langsung dengan pengguna sunscreen kemudian dikelola dan disusun hingga menjadi hasil penelitian. Ukuran sampel untuk penelitian ini terdiri dari berbagai konsumen pengguna sunscreen atau formula untuk mencegah efek sinar matahari yang dapat merusak kulit dan formula tersebut dapat berupa lotion, spray, gel, batang atau produk tropikal yang dapat menghindari atau memantulkan sinar UV matahari dan sehingga tidak mengalami bakaran matahari yang menyebabkan iritasi maupun kerusakan pada kulit. Ekuitas merek dan motivasi berfungsi sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Adapun teori yang digunakan adalah teori ekuitas merek, motivasi, dan keputusan beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek dan keputusan pembelian berhubungan kuat dan positif serta berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sunscreen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh nilai merek serta motivasi pembelian terhadap keputusan pembelian sunscreen. Selain itu, diantara dua variabel dianalisis variabel mana yang lebih dominan pengaruhnya terhadap variabel dependen. Dalam hal ini peneliti menggunakan metode kualitatif dengan teknik literatur review, observasi, dan wawancara langsung dengan pengguna sunscreen kemudian dikelola dan disusun hingga menjadi hasil penelitian. Ukuran sampel untuk penelitian ini terdiri dari berbagai konsumen pengguna sunscreen atau formula untuk mencegah efek sinar matahari yang dapat merusak kulit dan formula tersebut dapat berupa lotion, spray, gel, batang atau produk tropikal yang dapat menghindari atau memantulkan sinar UV matahari dan sehingga tidak mengalami bakaran matahari yang menyebabkan iritasi maupun kerusakan pada kulit. Ekuitas merek dan motivasi berfungsi sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Adapun teori yang digunakan adalah teori ekuitas merek, motivasi, dan keputusan beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek dan keputusan pembelian berhubungan kuat dan positif serta berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sunscreen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
