Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli(Studi Kasus UMKM Tenun Ikat Khas Kota Kediri)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Terbuka
Author
POPY SETYOWATI
Subject
54 Manajemen-S1
Datestamp
2023-12-07 07:46:17
Abstract :
ABSTRAKUsaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Tenun Ikat Khas Kota Kediri merupakan salah satu produk khas Kota Kediri yang berupa kain tenun ikat yang sudah ada sejak zaman dahulu dan sudah diturunkan secara turun-temurun. Sebagai UMKM, tenun ikat Kediri ini pernah mengalami kesulitan dalam hal pemasaran produknya. Hingga pada akhirnya muncul teknologi baru yang dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produknya secara luas yaitu media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh strategi pemasaran melalui media sosial terhadap keputusan membeli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Jenis data dalam penelitian ini adalah data yang berbentuk kata-kata atau pernyataan verbal yang berupa opini, fakta,perilaku, persepsi, kepercayaan, dan pengetahuan. Sampel yang diambil pada penelitian ini adalah 20 orang konsumen yang telah melakukan pembelian produk tenun ikat. Penelitian dilakukan dengan wawancara kepada produsen dan wawancara online kepada konsumen. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa media sosial memberikan pengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli kain tenun khas Kediri.
ABSTRAKUsaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Tenun Ikat Khas Kota Kediri merupakan salah satu produk khas Kota Kediri yang berupa kain tenun ikat yang sudah ada sejak zaman dahulu dan sudah diturunkan secara turun-temurun. Sebagai UMKM, tenun ikat Kediri ini pernah mengalami kesulitan dalam hal pemasaran produknya. Hingga pada akhirnya muncul teknologi baru yang dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produknya secara luas yaitu media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh strategi pemasaran melalui media sosial terhadap keputusan membeli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Jenis data dalam penelitian ini adalah data yang berbentuk kata-kata atau pernyataan verbal yang berupa opini, fakta,perilaku, persepsi, kepercayaan, dan pengetahuan. Sampel yang diambil pada penelitian ini adalah 20 orang konsumen yang telah melakukan pembelian produk tenun ikat. Penelitian dilakukan dengan wawancara kepada produsen dan wawancara online kepada konsumen. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa media sosial memberikan pengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli kain tenun khas Kediri.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
