PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN(Studi Kasus : Rumah Makan Ramai Catering Kalibening)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Terbuka
Author
CATUR WALUYO
Subject
54 Manajemen-S1
Datestamp
2023-12-07 07:43:19
Abstract :
Kebutuhan akan pangan bukan lagi merupakan kebutuhan dasar saja, melainkan kerena gaya hidup. Kini orang cenderung menyukai produk dengan karakter yang kuat, tampilan yang menarik dan unik sehingga saat ini marak bermunculan rumah makan, café dan lainnya yang berlomba-lomba untuk memasarkan produknya agar menjadi viral. Salah satu hal yang penting dalam pemasaran adalah bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan lokasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi dalam keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, dimana responden adalah orang yang berpengaruh dalam keputusan pembelian. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan penelitian, diperoleh hasil bahwa variable produk bersama-sama mempegaruhi keputusan pembelian dengan R-square 0,560. Sedangkan, secara parsial hanya lokasi dan promosi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kebutuhan akan pangan bukan lagi merupakan kebutuhan dasar saja, melainkan kerena gaya hidup. Kini orang cenderung menyukai produk dengan karakter yang kuat, tampilan yang menarik dan unik sehingga saat ini marak bermunculan rumah makan, café dan lainnya yang berlomba-lomba untuk memasarkan produknya agar menjadi viral. Salah satu hal yang penting dalam pemasaran adalah bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan lokasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi dalam keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, dimana responden adalah orang yang berpengaruh dalam keputusan pembelian. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan penelitian, diperoleh hasil bahwa variable produk bersama-sama mempegaruhi keputusan pembelian dengan R-square 0,560. Sedangkan, secara parsial hanya lokasi dan promosi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
