KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK
BARU STORE BRAND CARREFOUR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Author
LIEM HOK LAY, .
Subject
Pemasaran
Datestamp
2014-12-04 09:13:13
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesediaan konsumen dalam membeli produk baru store brand Carrefour dari kategori produk yang ditawarkan, juga dengan positioning harga dan kualitas dari produk baru store brands, dan untuk mengidentifikasi persepsi konsumen akan store brands dengan kesediaan mereka untuk membeli store brands baru. Penelitian ini menggunakan metode kuasi eksperimen, yaitu dengan memberikan stimulus gambar produk store brand Carrefour yang sudah dimanipulasi kepada para responden yang kriterianya sudah pernah berbelanja di Carrefour. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa terdapat perbedaan dari nilai ratarata kesediaan untuk membeli dari masing-masing kategori produk. Semua kategori produk baru store brand Carrefour yang ditawarkan dalam penelitian ini masih ragu-ragu untuk dibeli oleh konsumen, sedangkan untuk positioning harga dan kualitas, hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa konsumen lebih mementingkan kualitas dibandingkan dengan harga. Semua faktor yang mempengaruhi kesediaan membeli terbukti signifikan mempengaruhi kesediaan untuk membeli store brand Carrefour kecuali faktor keterlibatan pengambilan keputusan dalam pembelian. Namun faktor-faktor tersebut mempunyai dampak yang berbeda untuk masing-masing kategori produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesediaan konsumen dalam membeli produk baru store brand Carrefour dari kategori produk yang ditawarkan, juga dengan positioning harga dan kualitas dari produk baru store brands, dan untuk mengidentifikasi persepsi konsumen akan store brands dengan kesediaan mereka untuk membeli store brands baru. Penelitian ini menggunakan metode kuasi eksperimen, yaitu dengan memberikan stimulus gambar produk store brand Carrefour yang sudah dimanipulasi kepada para responden yang kriterianya sudah pernah berbelanja di Carrefour. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa terdapat perbedaan dari nilai ratarata kesediaan untuk membeli dari masing-masing kategori produk. Semua kategori produk baru store brand Carrefour yang ditawarkan dalam penelitian ini masih ragu-ragu untuk dibeli oleh konsumen, sedangkan untuk positioning harga dan kualitas, hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa konsumen lebih mementingkan kualitas dibandingkan dengan harga. Semua faktor yang mempengaruhi kesediaan membeli terbukti signifikan mempengaruhi kesediaan untuk membeli store brand Carrefour kecuali faktor keterlibatan pengambilan keputusan dalam pembelian. Namun faktor-faktor tersebut mempunyai dampak yang berbeda untuk masing-masing kategori produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
