ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ERA DIGITAL
PADA TOKO FEMINA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
IRMAWATI, ELISA TIANA
Subject
Manajemen
Datestamp
2025-02-12 06:23:05
Abstract :
Skincare di Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan pada toko kosmetik, mulai dari usaha mikro, menengah, makro, sampai ritel kosmetik online. Hal ini menjadi permasalahan karena meningkatnya persaingan dalam segala jenis platform digital maupun offline shop menjadikan Toko Femina mengalami hasil penjualan (omset) masih tidak mencapai target yang ditentukan setiap bulannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian pada Toko Femina. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Populasi penelitiannya adalah semua konsumen yang berbelanja di Toko Femina. Pengumpulan data menggunakan teknik probability sampling serta penelitian ini menggunakan simple random sampling, Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus dari Lemeshow dengan sampel sekurang-kurangnya sejumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah menggunakan kuesioner, observasi dan studi pustaka. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas, uji homogenitas, Analisis Regresi linier sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Strategi Pemasaran Digital berpengaruh langsung terhadap Keputusan pembelian Pada Toko Femina kota Metro,
Skincare di Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan pada toko kosmetik, mulai dari usaha mikro, menengah, makro, sampai ritel kosmetik online. Hal ini menjadi permasalahan karena meningkatnya persaingan dalam segala jenis platform digital maupun offline shop menjadikan Toko Femina mengalami hasil penjualan (omset) masih tidak mencapai target yang ditentukan setiap bulannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian pada Toko Femina. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Populasi penelitiannya adalah semua konsumen yang berbelanja di Toko Femina. Pengumpulan data menggunakan teknik probability sampling serta penelitian ini menggunakan simple random sampling, Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus dari Lemeshow dengan sampel sekurang-kurangnya sejumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah menggunakan kuesioner, observasi dan studi pustaka. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas, uji homogenitas, Analisis Regresi linier sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Strategi Pemasaran Digital berpengaruh langsung terhadap Keputusan pembelian Pada Toko Femina kota Metro,
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
