PENGARUH IKLAN DIGITAL GO-MART TERHADAP MINAT BELANJA MELALUI APLIKASI GO-MART PADA MAHASISWA DI TANGERANG SELATAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Berliana, Naftali Esmalia Sinaga
Subject
HE Transportation and Communications
Datestamp
2020-10-12 01:34:39
Abstract :
Fenomena iklan digital semakin marak di tengah perkembangan industri saat ini. Banyak perusahaan yang menggunakan iklan digital sebagai media promosi, terlebih lagi perusahaan-perusahaan start-up berbasis teknologi salah satunya GOJEK Indonesia. Salah satu unit bisnis GO-JEK yaitu GO-MART Indonesia memberikan pernyataan bahwa penggunaan media akan difokuskan pada media digital dan akan meninggalkan media konvensional. Maka diperlukan penelitian yang dapat mengkaji hubungan antara iklan digital GO-MART dengan minat belanja target pasarnya yaitu mahasiswa dan mahasiswi khususnya di Tangerang Selatan. Pengumpulan data menggunakan cara penyebaran kuesioner sesuai sampel yaitu 400 mahasiswa/i. Tinjauan pustaka dimulai dari penjelasan konsep iklan sebagai media komunikasi persuasif perusahaan, lalu komponen iklan, iklan digital, perilaku konsumen, minat belanja hingga penjelasan teori the facet of effect model. Uji yang dilakukan menggunakan rumus pearson dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan antara iklan digital dan minat belanja target konsumen namun tergolong lemah yaitu hanya menyumbangkan pengaruh sebanyak 14,4%. Sesuai teori the facet of effect tahapan minat belanja yang dialami oleh target konsumen adalah di tahap persepsi. Tahap ini merupakan tahap dimana target konsumen hanya sampai dibatas tertarik saja. Sehingga perusahaan akan lebih baik mengkaji kembali strategi, pesan, dan juga penentuan media sebagai komponen iklan yang digunakan selama ini. Kata Kunci : Iklan digital, Minat belanja, Korelasi, The Facet of effect model
Fenomena iklan digital semakin marak di tengah perkembangan industri saat ini. Banyak perusahaan yang menggunakan iklan digital sebagai media promosi, terlebih lagi perusahaan-perusahaan start-up berbasis teknologi salah satunya GOJEK Indonesia. Salah satu unit bisnis GO-JEK yaitu GO-MART Indonesia memberikan pernyataan bahwa penggunaan media akan difokuskan pada media digital dan akan meninggalkan media konvensional. Maka diperlukan penelitian yang dapat mengkaji hubungan antara iklan digital GO-MART dengan minat belanja target pasarnya yaitu mahasiswa dan mahasiswi khususnya di Tangerang Selatan. Pengumpulan data menggunakan cara penyebaran kuesioner sesuai sampel yaitu 400 mahasiswa/i. Tinjauan pustaka dimulai dari penjelasan konsep iklan sebagai media komunikasi persuasif perusahaan, lalu komponen iklan, iklan digital, perilaku konsumen, minat belanja hingga penjelasan teori the facet of effect model. Uji yang dilakukan menggunakan rumus pearson dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan antara iklan digital dan minat belanja target konsumen namun tergolong lemah yaitu hanya menyumbangkan pengaruh sebanyak 14,4%. Sesuai teori the facet of effect tahapan minat belanja yang dialami oleh target konsumen adalah di tahap persepsi. Tahap ini merupakan tahap dimana target konsumen hanya sampai dibatas tertarik saja. Sehingga perusahaan akan lebih baik mengkaji kembali strategi, pesan, dan juga penentuan media sebagai komponen iklan yang digunakan selama ini. Kata Kunci : Iklan digital, Minat belanja, Korelasi, The Facet of effect model
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
