PENGARUH BRAND AMBASADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS GUESS DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ( Studi Kasus Konsumen Tas Guess Di Surabaya )
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

putri, Dea magesta erica

Subject

HC Economic History and Conditions 

Datestamp

2024-02-21 06:48:30 

Abstract :
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk tas GUESS dengan Kepuasan Konsumen sebagai variabel Mediasi pada konsumen tas guess di wilayah Kota Surabaya. Penelitian ini dilakukan pada konsumen tas guess di wilayah Kota Surabaya dengan jumlah sampel ditetapkan sebanyak 48 responden, dengan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung melalui social media. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis metode SEM-PLS dan bedasarkan hasil analisis ditemukan bahwa Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap kepuasan konsumen, Brand Image berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen, Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen, Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Kepuasan Konsumen, Keputusan Pembelian 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
BAB II (1).pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Lampiran I.pdf
Jurnal IMKA Dea Magesta Erika Putri.pdf
SKRIPSI_DEA_MAGESTA_TURNITIN_5_1.docx (1).pdf
TURNITIN.pdf