ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, PERSEPSI KEAMANAN, KEMUDAHAN BERTRANSAKSI, HARGA SERTA KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LAZADA MOBILE MARKETPLACE DI KUDUS
Total View This Week21
Total View This Week21
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
ROHMAWATI, YANIK
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-07-24 01:15:10
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh gaya hidup, persepsi keamanan, kemudahan bertransaksi, harga serta keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen Lazada Mobile Marketplace di Kudus. Objek dalam penelitian ini adalah Lazada Mobile Marketplacedengan sampel pada konsumen Lazada Mobile Marketplace di Kudus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui metode survey . Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial) dan uji F (serempak). Proses perhitungan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa seluruh variabel Independen (gaya hidup, persepsi keamanan, kemudahan bertransaksi, harga serta keragaman produk) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh gaya hidup, persepsi keamanan, kemudahan bertransaksi, harga serta keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen Lazada Mobile Marketplace di Kudus. Objek dalam penelitian ini adalah Lazada Mobile Marketplacedengan sampel pada konsumen Lazada Mobile Marketplace di Kudus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui metode survey . Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial) dan uji F (serempak). Proses perhitungan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa seluruh variabel Independen (gaya hidup, persepsi keamanan, kemudahan bertransaksi, harga serta keragaman produk) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
