Analisis Strategi Kampanye Public Relations Puma Indonesia Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus: Kampanye Doyoupuma 2016)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Haryanto, Ignatius Kenny
Subject
HD30 Strategic Communication
Datestamp
2019-06-13 07:34:26
Abstract :
Pertumbuhan ekonomi yang pesat di setiap belahan negara, menyebabkan konsumersime menjadi semakin meningkat. Dalam industri gaya hidup, penggunaan fesyen menjadi tren bagi masyarakat modern saat ini. Salah satu produk yang wajib digunakan dan menjadi ikon penting dalam fesyen adalah sepatu. Tren yang tengah terjadi di masyarakat global adalah tren athleisure, yaitu tren fesyen olahraga yang dipakai dalam situasi kasual maupun olahraga. Salah satu brand terkenal yang menyediakan fesyen athleisure adalah PUMA. PUMA merupakan perusahaan multinasional yang terkenal akan sepatunya. PUMA memiliki berbagai macam produk athleisure, yaitu sepatu, baju, sportbra, legging, celana, dan aksesoris lainnya. Persaingan PUMA untuk merebut pasar dunia saat ini pun semakin mengetat. Upaya PUMA untuk menciptakan pasarnya, adalah dengan memberikan pesan-pesan dari keunikan dan manfaat dari setiap produk yang dimiliki PUMA. Maka dari itu, PUMA melakukan kampanye global yang dijalankan selama beberapa tahun terakhir. Untuk Indonesia, perusahaan multinasional ini bekerjasama dengan PR Agency Cohn&Wolfe, termasuk untuk kampanye women?s initiative yang bernama DoYou PUMA. Kampanye global dapat diimplementasikan secara berbeda di setiap negara. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode studi kasus khusus untuk melihat bagaimana strategi kampanye global PUMA diimplementasikan di Indonesia, serta memberikan gambaran mengenai proses dari kampanye global diimplentasikan di sebuah negara. Proses ini menjadi objek yang menarik untuk diteliti. Dalam penelitian ini, peneliti melibatkan lima narasumber yang relevan dan kompeten untuk menjelaskan proses kampanye global yang dilokalisir serta pengaruh dari kampanye DoYou tanpa meninggalkan nilai-nilai PUMA global. Oleh karena itu, sesuai dengan mandat PUMA global, PUMA Indonesia dan PR Agency Cohn&Wolfe mengadakan kampanye DoYou dengan mengajak para wanita untuk mengikuti serangkaian acara kampanye, yang berlokasi di Hotel Fairmont Senayan, dan masih berjalan saat ini dengan menggunakan aplikasi online bernama Guavapass.
Pertumbuhan ekonomi yang pesat di setiap belahan negara, menyebabkan konsumersime menjadi semakin meningkat. Dalam industri gaya hidup, penggunaan fesyen menjadi tren bagi masyarakat modern saat ini. Salah satu produk yang wajib digunakan dan menjadi ikon penting dalam fesyen adalah sepatu. Tren yang tengah terjadi di masyarakat global adalah tren athleisure, yaitu tren fesyen olahraga yang dipakai dalam situasi kasual maupun olahraga. Salah satu brand terkenal yang menyediakan fesyen athleisure adalah PUMA. PUMA merupakan perusahaan multinasional yang terkenal akan sepatunya. PUMA memiliki berbagai macam produk athleisure, yaitu sepatu, baju, sportbra, legging, celana, dan aksesoris lainnya. Persaingan PUMA untuk merebut pasar dunia saat ini pun semakin mengetat. Upaya PUMA untuk menciptakan pasarnya, adalah dengan memberikan pesan-pesan dari keunikan dan manfaat dari setiap produk yang dimiliki PUMA. Maka dari itu, PUMA melakukan kampanye global yang dijalankan selama beberapa tahun terakhir. Untuk Indonesia, perusahaan multinasional ini bekerjasama dengan PR Agency Cohn&Wolfe, termasuk untuk kampanye women?s initiative yang bernama DoYou PUMA. Kampanye global dapat diimplementasikan secara berbeda di setiap negara. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode studi kasus khusus untuk melihat bagaimana strategi kampanye global PUMA diimplementasikan di Indonesia, serta memberikan gambaran mengenai proses dari kampanye global diimplentasikan di sebuah negara. Proses ini menjadi objek yang menarik untuk diteliti. Dalam penelitian ini, peneliti melibatkan lima narasumber yang relevan dan kompeten untuk menjelaskan proses kampanye global yang dilokalisir serta pengaruh dari kampanye DoYou tanpa meninggalkan nilai-nilai PUMA global. Oleh karena itu, sesuai dengan mandat PUMA global, PUMA Indonesia dan PR Agency Cohn&Wolfe mengadakan kampanye DoYou dengan mengajak para wanita untuk mengikuti serangkaian acara kampanye, yang berlokasi di Hotel Fairmont Senayan, dan masih berjalan saat ini dengan menggunakan aplikasi online bernama Guavapass.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
