MEDIA PERIKLANAN DALAM PEMBENTUKAN KESADARAN MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SANGOBION (SURVEY PADA IBU-IBU PKK KECAMATAN CIMAHI TENGAH)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Padjadjaran
Author
Yuliani, Yeni
Subject
Datestamp
2021-11-23 00:00:00
Abstract :
ABSTRAK Persaingan bisnis bukanlah hal yang baru dalam dunia pemasaran, terutama dalam hal merebut calon konsumen yang potensial serta mempertahankan konsumen yang telah ada. Semakin tinggi persaingan bisnis dewasa ini, menyebabkan setiap perusahaan dituntut harus dapat menunjukkan strategi yang jitu dan berbeda dari perusahaan lain. Hal tersebut merupakan kekuatan perusahaan dalam menghadapi munculnya pesaing baru maupun pesaing yang sudah ada yang bergerak dalam bidang industri yang sama. Dengan demikian, perusahaan harus lebih kreatif dan inovatif dari pada pesaing dalam menciptakan, menyampaikan dan mengkomunikasikan nilai tambah suatu produk dalam lingkup target pasar yang dipilih. Perusahaan akan menemukan produk pesaing sebagai produk tandingan dalam usaha menguasai pasar. Sehingga perusahaan harus menciptakan sesuatu yang berbeda dari pesaing secara berkelanjutan. Strategi promosi yang baik bagi perusahaan untuk menguasai pasar adalah dengan periklanan, yaitu mempengaruhi minat serta persepsi konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk serta menempatkan produk di dalam benak calon konsumen. Dengan demikian, media periklanan yang dipilih harus tepat sasaran, sehingga produk mutlak akan mudah dikenal dan di ingat oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media periklanan (efek suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan) terhadap pembentukan kesadaran merek baik secara parsial maupun simultan dan juga untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian Telah dilakukan survey dengan desain cross-sectional terhadap 100 Ibu-Ibu PKK yang berasal dari Kecamatan Cimahi Tengah dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data yang dihasilkan dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian didapatkan media periklanan yang dilakukan PT. Merck, Tbk untuk produk Sangobion adalah baik di mata konsumen dimana Sangobion juga memiliki kesadaran merek yang baik.Media periklanan secara keseluruhan (efek suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan) berpengaruh terhadap pembentukan kesadaran merek dan kesadaran merek yang dihasilkan dari iklan Sangobion mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk produk Sangobion. Dengan memperbaiki media periklanan dari berbagai aspek yang mempengaruhi secara langsung maupun tidak langsung terhadap pembentukan kesadaran merek, maka akan mempengaruhi keputusan pembelian produk Sangobion. Kata Kunci : Media Periklanan, Kesadaran Merck, Keputusan Pembelian
ABSTRAK Persaingan bisnis bukanlah hal yang baru dalam dunia pemasaran, terutama dalam hal merebut calon konsumen yang potensial serta mempertahankan konsumen yang telah ada. Semakin tinggi persaingan bisnis dewasa ini, menyebabkan setiap perusahaan dituntut harus dapat menunjukkan strategi yang jitu dan berbeda dari perusahaan lain. Hal tersebut merupakan kekuatan perusahaan dalam menghadapi munculnya pesaing baru maupun pesaing yang sudah ada yang bergerak dalam bidang industri yang sama. Dengan demikian, perusahaan harus lebih kreatif dan inovatif dari pada pesaing dalam menciptakan, menyampaikan dan mengkomunikasikan nilai tambah suatu produk dalam lingkup target pasar yang dipilih. Perusahaan akan menemukan produk pesaing sebagai produk tandingan dalam usaha menguasai pasar. Sehingga perusahaan harus menciptakan sesuatu yang berbeda dari pesaing secara berkelanjutan. Strategi promosi yang baik bagi perusahaan untuk menguasai pasar adalah dengan periklanan, yaitu mempengaruhi minat serta persepsi konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk serta menempatkan produk di dalam benak calon konsumen. Dengan demikian, media periklanan yang dipilih harus tepat sasaran, sehingga produk mutlak akan mudah dikenal dan di ingat oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media periklanan (efek suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan) terhadap pembentukan kesadaran merek baik secara parsial maupun simultan dan juga untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian Telah dilakukan survey dengan desain cross-sectional terhadap 100 Ibu-Ibu PKK yang berasal dari Kecamatan Cimahi Tengah dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data yang dihasilkan dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian didapatkan media periklanan yang dilakukan PT. Merck, Tbk untuk produk Sangobion adalah baik di mata konsumen dimana Sangobion juga memiliki kesadaran merek yang baik.Media periklanan secara keseluruhan (efek suara, musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan) berpengaruh terhadap pembentukan kesadaran merek dan kesadaran merek yang dihasilkan dari iklan Sangobion mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk produk Sangobion. Dengan memperbaiki media periklanan dari berbagai aspek yang mempengaruhi secara langsung maupun tidak langsung terhadap pembentukan kesadaran merek, maka akan mempengaruhi keputusan pembelian produk Sangobion. Kata Kunci : Media Periklanan, Kesadaran Merck, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
