PENGARUH INFLUENCER MARKETING, PROMOSI PENJUALAN, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus pada mahasiswa Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Pengguna Aplikasi Sh
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

RAHAYU, SRI DEWI AYU

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-10-26 00:44:56 

Abstract :
ABSTRAK PENGARUH INFLUENCER MARKETING, PROMOSI PENJUALAN, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Pengguna Aplikasi Shopee) Oleh: Sri Dewi Ayu Rahayu NPM. 183401025 Pembimbing: Iis Surgawati Apip Supriadi Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: a) tanggapan mahasiswa terhadap influencer marketing, promosi penjualan, persepsi harga, citra merek dan keputusan pembelian pada e-commerce shopee b) pengaruh influencer marketing, promosi penjualan, persepsi harga, citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee dan c) pengaruh influencer marketing, promosi penjualan, persepsi harga, citra merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: a) tanggapan terhadap keputusan pembelian dan influencer marketing dikategorikan baik, tanggapan terhadap promosi penjualan, persepsi harga dan citra merek dikategorikan baik, b) variabel promosi penjualan dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada e-commerce shopee. variabel influencer marketing dan citra merek berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada e?commerce shopee. c) variabel influencer marketing, promosi penjualan, persepsi harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee. Kata kunci: influencer marketing, promosi penjualan, persepsi harga, citra merek dan keputusan pembelian 

File :
1. Cover.pdf
2. Lembar Pengesahan.pdf
11. BAB I.pdf
12. BAB II.pdf
13. BAB III.pdf
14, BAB IV.pdf
15. BAB V.pdf
16. DAFTAR PUSTAKA.pdf
3. Motto.pdf
4. Pernyataan.pdf
5. Abstrak.pdf
6. KATA PENGANTAR.pdf
7. DAFTAR ISI.pdf
8. DAFTAR TABEL.pdf
9. DAFTAR GAMBAR.pdf
10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf