PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SOCIAL MEDIA
MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING
(Studi Kasus pada Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi Pengguna Marketplace)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
Zarkasyi, Naufal Luthfi
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-11-19 14:37:49
Abstract :
ABSTRAK NAUFAL LUTHFI ZARKASYI, 2022, PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus pada Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi Pengguna Marketplace) Perkembangan teknologi mendorong perubahan perilaku masyarakat dalam memenuhi kebutuhan, khususnya mahasiswa. Kegiatan jual beli konvensional berkembang menjadi e-commerce dengan hadirnya platform marketplace. Inovasi yang ditawarkan marketplace merubah perilaku konsumen menjadi konsumtif tanpa mempertimbangkan prinsip-prinsip konsumsi, ditambah penawaran dari strategi pemasaran masif untuk menarik minat konsumen, yang dapat menyebabkan perilaku impulse buying. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh hedonic shopping motivation dan social media marketing terhadap impulse buying pada Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi pengguna marketplace. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif, mengunakan teknik purposive sampling dengan jumlah reponden 130, yakni Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi pengguna marketplace. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner menggunakan google form, dan teknik analisa data menggunakan, koefisien korelasi, koefisien regresi dan determinasi. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa 1) Terdapat pengaruh Hedonic Shopping Motivation (X1) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 18,8% 2) Terdapat pengaruh Social Media Marketing (X2) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 3,5%. 3) Hasil penelitian diperoleh bahwa terdapat pengaruh antara Shopping Motivation (X1) dan Social Media Marketing (X2) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 19,1%. Dapat di simpulkan bahwa secara parsial hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, secara parsial social media marketing berpengaruh terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan secara simultan hedonic shopping motivation dan social media marketing berpengaruh terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Social Media Marketing, Impulse Buying
ABSTRAK NAUFAL LUTHFI ZARKASYI, 2022, PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus pada Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi Pengguna Marketplace) Perkembangan teknologi mendorong perubahan perilaku masyarakat dalam memenuhi kebutuhan, khususnya mahasiswa. Kegiatan jual beli konvensional berkembang menjadi e-commerce dengan hadirnya platform marketplace. Inovasi yang ditawarkan marketplace merubah perilaku konsumen menjadi konsumtif tanpa mempertimbangkan prinsip-prinsip konsumsi, ditambah penawaran dari strategi pemasaran masif untuk menarik minat konsumen, yang dapat menyebabkan perilaku impulse buying. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh hedonic shopping motivation dan social media marketing terhadap impulse buying pada Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi pengguna marketplace. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif, mengunakan teknik purposive sampling dengan jumlah reponden 130, yakni Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi pengguna marketplace. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner menggunakan google form, dan teknik analisa data menggunakan, koefisien korelasi, koefisien regresi dan determinasi. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa 1) Terdapat pengaruh Hedonic Shopping Motivation (X1) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 18,8% 2) Terdapat pengaruh Social Media Marketing (X2) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 3,5%. 3) Hasil penelitian diperoleh bahwa terdapat pengaruh antara Shopping Motivation (X1) dan Social Media Marketing (X2) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 19,1%. Dapat di simpulkan bahwa secara parsial hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, secara parsial social media marketing berpengaruh terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan secara simultan hedonic shopping motivation dan social media marketing berpengaruh terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Social Media Marketing, Impulse Buying
File :
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_Cover.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_Lembar Pengesahan.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_Daftar Pustaka.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_Lampiran.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_Lembar Pernyataan.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_Abstrak.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_Kata Pengantar, Daftar Isi, Daftar Gambar, Daftar Tabel.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_BAB I.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_BAB II.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_BAB III.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_BAB IV.pdf
Skripsi_Naufal Luthfi Zarkasyi_BAB V.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
