Analisa Pengaruh Strategi Bauran Promosi Terhadap Intensi Pembelian Pada Produk Kredit
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Mufti, Imam
Subject
Prodi S2 Magister Manajemen
Datestamp
2023-04-03 08:37:28
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan strategi promotion mix yang meliputi Periklanan, Personal selling, Publikasi, Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung. Analisis yang digunakan adalah kuantitatif melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode pengumpulan data. Jumlah sampel yang digunakan adalah 91 responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik analisis PLS (Partial Least Square) melalui perangka lunak PLS. Penelitian ini membuktikan bahwa pemasaran langsung memiliki pengaruh terhadap intensi pembelian. Sedangkan untuk variable Periklanan, Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan dan Hubungan Masyarakat tidak ditemukan hubungan langsung dikarenakan tidak signifikan maka analisa mediasi tidak dapat dilakukan terhadap variable-variable tersebut. Kata kunci: Periklanan, Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat dan Pemasaran Langsung, Partial Least Square (PLS).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan strategi promotion mix yang meliputi Periklanan, Personal selling, Publikasi, Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung. Analisis yang digunakan adalah kuantitatif melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode pengumpulan data. Jumlah sampel yang digunakan adalah 91 responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik analisis PLS (Partial Least Square) melalui perangka lunak PLS. Penelitian ini membuktikan bahwa pemasaran langsung memiliki pengaruh terhadap intensi pembelian. Sedangkan untuk variable Periklanan, Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan dan Hubungan Masyarakat tidak ditemukan hubungan langsung dikarenakan tidak signifikan maka analisa mediasi tidak dapat dilakukan terhadap variable-variable tersebut. Kata kunci: Periklanan, Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat dan Pemasaran Langsung, Partial Least Square (PLS).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
