PENGARUH BRAND POSITIONING DAN PROMOTION
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROVIDER BY.U DI
MALANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara
Author
Pambudi, Rizky Nur Intan
Subject
Keputusan Pembelian
Datestamp
2022-04-22 04:00:41
Abstract :
Provider By.u merupakan provider digital pertama di indonesia dan meluncur pada akhir tahun 2019 sehingga generasi Z menjadi target pasarnya, karena By.U merupakan produk digital yang sangat mudah, praktis dan dikembangkan khusus untuk pada gen Z. Dengan layanan serba digital untuk memenuhi kebutuhan para gen Z By.U mendatangkan sebuah pengalaman end to end bagi pelanggan. Dengan kuota custom By.U memperkenalkan tagline ?Semuanya Semaunya? sehingga gen Z menggambarkan dengan jelas tentang kebebasan yang telah diberikan secara sempurna kebutuhan dan yang diinginkan dapat dikontrol oleh pengguna. Tujuan penelitian ini adalah untuk menegetahui pengaruh Brand Positioning dan Promotion terhadap Keputusan Pembelian provider By.U di Kota Malang. Populasi penelitian ini adalah pelanggan pengguna provider By.U di Kota Malang, teknik sampling yang digunakan accidental sampling dengan jumlah sampel 103 orang. Metode penelitian asosiatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan brand positioning dan promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand positioning dan promotion berpengaruh positif dan signifikan, Manajemen perusahan sebaiknya meningkatkan brand positioning khususnya bagaimana caranya perusahaan dan produk dapat dikenal luas oleh masyarakat agar terjadinya keputusan pembelian.
Provider By.u merupakan provider digital pertama di indonesia dan meluncur pada akhir tahun 2019 sehingga generasi Z menjadi target pasarnya, karena By.U merupakan produk digital yang sangat mudah, praktis dan dikembangkan khusus untuk pada gen Z. Dengan layanan serba digital untuk memenuhi kebutuhan para gen Z By.U mendatangkan sebuah pengalaman end to end bagi pelanggan. Dengan kuota custom By.U memperkenalkan tagline ?Semuanya Semaunya? sehingga gen Z menggambarkan dengan jelas tentang kebebasan yang telah diberikan secara sempurna kebutuhan dan yang diinginkan dapat dikontrol oleh pengguna. Tujuan penelitian ini adalah untuk menegetahui pengaruh Brand Positioning dan Promotion terhadap Keputusan Pembelian provider By.U di Kota Malang. Populasi penelitian ini adalah pelanggan pengguna provider By.U di Kota Malang, teknik sampling yang digunakan accidental sampling dengan jumlah sampel 103 orang. Metode penelitian asosiatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan brand positioning dan promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand positioning dan promotion berpengaruh positif dan signifikan, Manajemen perusahan sebaiknya meningkatkan brand positioning khususnya bagaimana caranya perusahaan dan produk dapat dikenal luas oleh masyarakat agar terjadinya keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
